当小镇不再模仿大城市的审美，当村民不再是文化振兴的旁观者，那些曾被遗忘的土地便自然生长出独一无二的魅力。

文/ 杨浩然

说起用文化赋能乡村建设的成功案例，因国产3A游戏《黑神话·悟空》带火的山西临汾隰县小西天景区千佛庵无疑是一个经典之作。游戏中高度还原了隰县小西天（千佛庵）的悬塑场景，玩家通过虚拟体验被其艺术魅力震撼，激发了游客实地探访的热情，隰县也因此跃升成为文旅焦点。

县域文化如何成为核心“青引力”

反观山西隰县，《黑神话·悟空》只是传播载体，本土文化才是人们欣赏的主角。隰县的胜利，是本土文化从“背景”到“主角”的胜利！

隰县的本土文化是游客欣赏和传播的主角。这场“主角”的迭代，不仅是目的地的迭代，归根结底是人的迭代！Z世代的文化自信，让他们拒绝被符号化的乡土想象。从洛丽塔到汉服热席卷全国、从奢侈品当道到国货崛起……“Z世代”（出生于1995年至2009年的人口）如今已经成为潮流的引领者。他们是最具有文化自信的一代人，他们热爱脚下这片土地，他们更热衷于挖掘本地文化。根据中国社会科学院居民文化发展满意度问卷调查数据，青年群体文化自信水平高于其他年龄群体，90后和00后持有高度文化认同和文化发展信心的人数比例最高。

Z世代是潮流的引领者，为城市注入活力

如果说我们曾经追逐的时尚是所谓的“新潮”与“洋气”，当下Z世代们追逐的时尚已然变为更具文化内涵、更加生活化的“烟火时尚”。何谓“烟火时尚”，是县域文化的时尚化、生活化改良，是扎根于市井烟火中的时尚，是抛开对“乡土”的刻板印象，以Z世代视角重塑而来的时尚。这种时尚的本质，是“去标签化”的乡土重构。它不追求博物馆式的完美保护，而是让文化活在市井烟火中。而这种“烟火时尚”不仅让县城的“赢家城设”与时代同频，而且让县城的“青引力”更加具有差异性。

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隰县的本土文化是游客欣赏和传播的主角

Z世代是潮流的引领者，为城市注入活力

当代年轻人着迷的乡土文化特调

不知你是否听说过松阳？一座隐藏在浙江丽水深山中的小县城，这些年却着实搞出了“大名堂”。曾经的松阳人口外流导致村庄空心化，村民和政府无力承担老屋高昂修缮费用，传统村落文化传承严重受阻。而2019年5月，松阳受邀参加首届联合国人居大会，作为全国唯一的县级代表团，他们的实践和经验吸引了联合国相关机构以及欧美国家媒体的关注。同时，松阳对年轻人的吸引力也持续提升，携程大数据显示，松阳旅客中“90后”“00后”的占比，从去年同期的32.4%增长到今年的38.5%。

从无人问津的小山村到如今年轻人眼中的“乌托邦”，松阳以现代艺术与乡土文化的融合，实现了两次涅槃。

1. 艺术乡建阶段：从古村落到远近闻名的写生村

早在2016年，松阳县庐东村上坌、下坌两个自然村被列入中国传统村落名录，但和许多乡村一样，它们面临着常住村民外迁、村庄空心化的现实。

为改变这一状况，松阳县创新开展“拯救老屋”行动，主要资助中国传统村落中低级别、非国有、不可移动文物建筑的保护和利用。从以修缮为主的1.0到活化利用的2.0，再到片区打造的3.0、旅居计划的4.0，“拯救老屋”行动让100余个古村和200余幢老屋重焕新生，总面积约17.9万平方米。在“老屋拯救”的基础上，出于对本地历史文化的理解和对传统建造工艺的尊重，松阳在每个村精心挑选具有代表性的公共空间和建筑，开展了“乡村建筑针灸”行动，通过散落于不同村落的存量空间更新打通乡村发展经脉的关键“穴位”。例如，打造了红糖工坊、大木山茶室、契约博物馆、松阴溪水利博物馆、文里三庙等生态博物馆群落，还打造了过云山居、云上平田、飞茑集等一批口碑民宿。

2018年4月，浙江松阳县启动“百名艺术家入驻乡村计划”，面向全国各地艺术家广发“英雄帖”，挖掘有情怀的艺术家入驻，推动乡土文化的保护与传承，以艺术助推传统村落的发展。围绕“艺术生活化、生活艺术化”理念，松阳县叶村乡在岱头、南岱、斗米岙、膳垄、横坑5个国家级传统村落片区打造国家传统村落公园艺术集聚片区，建成多个公共美术馆、博物馆、艺术共享空间，举办当代艺术展、大地艺术节、艺术展览、艺术沙龙等各类艺术活动，艺术写生培训、艺术展陈等文化业态。从“老屋拯救”到“乡村建筑拯救”再到“百名艺术家入驻乡村计划”，松阳县不仅保护了传统村落的原始风貌，还成功吸引了大量游客和艺术家，将原本默默无闻的小山村打造成了网红写生村。

然而，老屋拯救、艺术乡建虽然为深山中的古村落带来了人气，但售卖的仍旧是自身的“乡土”，人们来此更多还是抱有“猎奇”的想法。松阳又是如何实现“青引力”破圈的呢？

浙江丽水松阳县的古村落

2. 烟火时尚阶段：从网红村到Z世代眼中的乌托邦

文化振兴不是造景，而是造“境”——一种让人愿意停留的生活意境。2024年7月，一场悬崖艺术节在松阳的陈家铺村举办，一时间松阳宛如年轻人的天堂。

透过这场艺术节的成功，我们更应当看到的是植根乡土的本地文化与现代艺术碰撞而出的，让年轻人趋之若鹜的烟火时尚。

烟火时尚，正是连接过去与未来的桥梁

烟火时尚让文化不再沉睡于博物馆，而是活在每一个清晨的豆浆摊、傍晚的棋牌桌、深夜的民谣声中。

城市的魅力，终将归于人对生活的热爱。松阳的故事，本质是一场关于“文化主权”的觉醒——当小镇不再模仿大城市的审美，当村民不再是文化振兴的旁观者，那些曾被遗忘的土地便自然生长出独一无二的魅力。

面对那些将“马面裙”作为日常穿搭，视“人生如旷野”而在不同城市中选择生活地的“Z世代”们，小城的“青春引力”不仅要一份乡土的质朴，更要一份烟火时尚的魅力。

（栏目责任编辑：刘彬）

审核：刘   坤

责编：明贵栋

编辑：刘   彬