摘要：新闻宣传工作作为国有企业高质量发展的重要抓手，对内是凝聚共识的思想纽带，对外是塑造形象的价值桥梁，在国有企业团结凝聚广大干部职工和提升企业影响力方面发挥着至关重要的作用。本文深入探讨新形势下国有企业加强新闻宣传的重要性，客观系统分析现阶段存在的不足，并提出努力方向和优化路径，旨在为推动国有企业进一步巩固共同奋斗思想基础、实现高质量可持续发展提供参考。

关键词：国有企业；新闻宣传；舆论引导；品牌建设；融媒体

许 琳

（国家能源投资集团有限责任公司信息技术分公司，北京，100120）

引言

国有企业是我国社会主义市场经济的重要支柱，在我国经济发展中一直扮演着举足轻重的角色，受到国家和大众的高度关注。国有企业新闻宣传工作是国有企业宣传思想文化工作的重要组成部分，为推动国有企业高质量发展提供强大精神动力和良好舆论环境，发挥着重要作用。习近平总书记在2023年召开的全国宣传思想文化工作会议上指出，“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”这为国有企业做好新闻宣传工作提供了根本遵循和基本思路[1]。

1加强国有企业新闻宣传工作的重要性

1.1服务企业发展的“助推器”

新闻宣传工作兼具传播力、推动力与舆论引导功能，同时承担信息互通核心职责。由于国有企业的业务范围广、专业跨度大，新闻宣传工作需要承担跨部门沟通的桥梁作用，提高内部全方位信息流动速度和资源运行效率，进而促进相互了解，提高跨部门协作效率。同时，通过新闻宣传，特别是深入浅出的新闻报道，一方面，可以帮助不同岗位的员工及时准确掌握企业发展方向和业务进展，对企业发展形成高度共识，增强员工主人翁意识，推动员工“心往一处想、劲往一处使”，进而为企业经营发展贡献力量。另一方面，增强企业内部部门按节点推进各项工作、形成闭环的动力和压力，进一步增强广大职工做好工作的自觉意识和责任意识。

1.2凝聚组织合力的“强磁场”

国有企业通过宣传企业核心价值观和职责使命等，促进员工更好地理解企业目标、发展战略，增强员工对企业文化的认同度，以及对企业的归属感和责任感，提升企业凝聚力和向心力，获得更多员工的支持和认可。特别是将企业职责使命具象化为典型案例，一些国有企业积极开展多种形式的先进典型人物和团队的事迹宣传，展现企业责任担当，书写新时代奋斗者的风采，树立鲜明价值导向，在引导员工坚定理想信念、立足本职岗位、不忘初心使命，提升员工对企业文化的认同度和荣誉感等方面起到积极作用，切实推动员工个人职业规划与企业战略的同频共振[2]。

1.3塑造企业形象的“多维镜”

新闻宣传作为国有企业品牌建设的关键战略工具，在提升影响力和美誉度方面具有不可替代的作用，是国有企业对外传播信息的重要途径之一。国有企业通过融媒体矩阵发布企业动态、科技创新成果、社会责任实践等正面信息，帮助建立专业可靠、创新进取的公众认知标签，有效提升行业权威形象，尤其在重大项目攻关、社会责任履行等节点进行传播策划，能够有效构建“国家战略践行者”的公众认知。同时，国有企业通过新闻报道和传播，将企业的发展故事、正面声音有效地传递给外界，在公众面前展现出良好的企业形象，让公众更好地了解国有企业的担当与贡献，借此进一步提高国有企业的认知度和信誉度，也能让外界了解企业的产品、服务、文化、理念等各个方面，增强现有客户对品牌的信任，并吸引更多的潜在客户，进而为企业的长远发展打下坚实的基础。

2国有企业新闻宣传工作存在的不足分析

2.1新闻宣传重要性的认识还要提升

当前国有企业有较为健全的新闻宣传制度，但对新闻宣传工作的重要性认识和重视度仍需提升，部分企业还存在一定的“重业务轻宣传”倾向，管理层级间对宣传工作价值认知存在断层，宣传工作效果未达到预期，未能充分发挥舆论引导和企业文化宣传作用。一方面，体系运转效率不高，有些国有企业跨部门协作机制不完善、协调效果不明显，宣传任务和压力多由新闻宣传主管部门承担，其他部门对宣传工作的认识不足，主动支持和参与新闻宣传的意识不够。另一方面，激励机制缺失或现有激励机制效果不明显，基层宣传人员兼职居多，绩效考核应给予兼职宣传人员适当倾斜，由于未给予他们绩效考核中额外的考量或其他补贴奖励，影响兼职人员工作主动性和创造性。

2.2新闻宣传队伍的建设还需加强

国有企业新闻宣传人员的专业能力和综合素质直接影响新闻宣传工作的具体成效。在国有企业管理中，党和国家政策的宣传，企业文化、经营理念和价值观的宣传，需要新闻宣传人员发挥自身的专业能力，对新闻宣传内容进行统筹策划和协调组织，进而实现对员工进行正向引导，对外进行正向传播。一些国有企业宣传人员兼职居多且调整变化频繁，部分专职宣传人员是“半路出家”，具备新闻专业背景和能力的相对不多，因此存在专业性和新闻敏感度不足，对法律法规、企业政策理解把握不透彻等情况。此外，新闻宣传讲究准确性和时效性，部分宣传人员在新闻素材采集、内容编辑、新媒体运营等方面能力不足，需要进一步加强全面系统的专业技能培训。还有一些宣传人员对传统媒体有着较丰富的经验，但是对新媒体运营参与度和经验不足，没有与时俱进地学习新媒体，对于新媒体新技术掌握不够[3]。

2.3新闻宣传内容的策划还要加强

新闻宣传内容策划在宣传中具有多维度的核心价值，通过系统性规划和创造性执行，对提升传播效果与影响力，优化资源配置与团队能力等方面起到积极作用。在新闻宣传工作中，如果对宣传内容筛选和整合不足，对事件或问题关键点把握不到位，会导致对内引导和激励员工效果不明显，对外企业发展的最强音传递不到位。有些国有企业将宣传窄化为“政策传声筒”，与品牌建设、市场拓展的协同规划不够，导致宣传内容与企业发展战略结合不够紧密，还应重视融入企业文化宣传，这有利于增强宣传效果，事半功倍。一些宣传内容缺乏通俗化表达，基层故事的挖掘和宣传，既要展现硬核技术，还应融入人文温度，提升传播吸引力。宣传渠道融合不足，矩阵效应缺失，比较依赖传统路径，以官网、内刊为主阵地，抖音、快手等短视频平台入驻率不足，宣传运用不够。

2.4新闻宣传和舆情管理融入信息化手段还要增强

在信息化时代，面对海量的互联网数据和复杂的网络传播环境，有的国有企在新闻宣传和舆情管理方面还存在信息化手段融入不够充分的问题，需进一步构建“智能审校、精准传播、动态监测”的数字化解决方案。有的国有企业新闻报道审校主要依赖人工方式，审校流程智能化水平有待提升，还需积极融入AI等技术手段，协助开展审校，提高内容表述规范性和准确性，以及加强运用信息技术手段优化新闻宣传采编业务流程和日常管理的工作，提高宣传统筹调度、上下协同管理效率。国有企业将新闻宣传阵地由传统媒体拓展到新媒体的同时，在舆情管理上面临诸多挑战，有的国有企业未建立完善的舆情监测系统，监测手段相对滞后，影响对突发负面信息响应情况和处置效果，还需加强运用信息化手段，提高舆情监测、处置应对等能力和实效。

3国有企业加强新闻宣传工作的优化路径

3.1强化组织领导，建立健全新闻宣传组织保障

国有企业要强化政治责任，切实结合企业实际，成立宣传领导小组，由企业主要领导担任组长，负责审核新闻宣传相关管理制度、全年新闻宣传工作计划等相关决策工作，将新闻宣传工作纳入企业发展的全局来统筹考虑、统筹规划、统筹安排，充分发挥领导小组决策指导作用。新闻宣传主管部门负责新闻宣传任务的具体落实和管理工作，贯彻落实宣传领导小组部署要求，牢牢把握正确舆论导向和宣传方向，强化政治担当，勇于改革创新，组织开展企业新闻发布和政策解读工作，形成齐抓共管，同心促进的新闻宣传工作格局。

3.2强化人才培养，着力打造专业化新闻宣传队伍

国有企业应重视新闻宣传队伍建设，配备新闻宣传工作人员，以政治素质为根本，以专业本领为关键，建立职业准入、岗位准入管理体系，建设一支政治过硬、作风优良、专业精湛、纪律严明的专业化新闻宣传队伍。建立起以宣传领导小组为核心、新闻宣传主管部门为主体、兼职通讯员为基础的梯级宣传队伍，上下联动，提升新闻报道质效。新闻宣传人员实行备案管理，应掌握党的政治理论知识和新闻宣传报道业务知识，具备写作能力和一定的拍摄或AI制作水平，能敏锐捕捉企业各类信息，以保证信息的快速处理，提高工作效率和工作质量。企业应高度重视宣传员的培养和管理工作，定期组织新闻宣传业务相关培训，可邀请专家进入企业开展相关培训活动，提升新闻宣传人员业务水平和综合素养，增强责任意识，激发创新思路，畅通沟通渠道，搭建宣传工作交流平台，积极为新闻宣传人员开展工作创造条件[4]。

3.3强化机制建设，全面提升新闻宣传战斗力

国有企业应强化内外部联动机制，对内畅通信息收集渠道，积极向上沟通，争取支持。加强横向协作，及时掌握企业内部动态，挖掘新闻素材。对外加强与主流媒体联动，通过追踪舆论热点与主流媒体联合策划专题报道，有针对性地开展新闻宣传。同时，国有企业应积极发挥考评奖励的导向和激励作用，调动员工参与新闻宣传工作的积极性、主动性、创造性。结合企业年度宣传目标，科学制定新闻宣传计划，实行新闻宣传考评激励机制，年底可进行优秀新闻作品、先进宣传个人、先进宣传部门评选活动，更好地激发员工干事创业、担当作为的热情，通过新闻宣传把企业发展取得的新成果、新亮点对内、对外展示出去，营造浓厚的宣传氛围[5]。

3.4强化宣传策划，切实增强新闻宣传感染力

国有企业要坚持正面宣传为主，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，聚焦企业的中心工作和形势任务，开展宣传策划，确保年度有主题和重点，做到新闻宣传心中有数、有的放矢，使新闻宣传工作更具实效性和针对性。深入挖掘企业亮点，对科技创新、管理创效工作重点宣传其成效、影响，对先进典型人物和团队重点宣传其品格、形象等，广泛发动、深度策划、精心组织，扩展广度、加强深度，推出反映企业良好风采的精品力作，全面提升宣传工作影响力和企业员工的荣誉感。同时，聚焦社会关注的阶段性“热点”话题，找准新闻宣传的切入点，将宣传工作与时事热点结合，把“蹭热点”转为“强共鸣”，积极展示企业的实力和魅力[6]。

3.5强化传播渠道，积极拓宽新闻宣传途径

国有企业要守正创新，主动适应全媒体时代，根据不同媒体的传播特点，多角度、多层次进行宣传报道，在运用企业微信公众号、网站、内部杂志、报刊等宣传平台资源的基础上，创新宣传模式，利用融媒体矩阵优势，先通过抖音、快手平台发布短平快的新闻吸引关注，再通过专题报道、深度报道、跟踪报道，实现“内容一次采集、多种载体生成、多元渠道传播”效果。全媒体时代，新闻宣传要与时俱进，可运用可视化表达丰富新闻内容，采用动画、AI等技术手段，增强可读性和吸引力。同时，通过党建联建共建、经验交流、企业开放日等方式，做好新闻宣传工作，进一步提高传播效果和扩大企业知名度[7]。

3.6强化宣传阵地管理，逐步提高舆情管理工作能力

国有企业应加强新闻发布工作的管理，建立新闻发布工作的管理制度和工作流程，做好新闻宣传内容的审核把控，确保新闻发布的权威性和准确性，提高组织协调和资源配置的效率。对涉及企业内部会议、重要决策事项等内容，应严格遵守企业相关保密规定，对发布信息要审慎评估，避免内部信息泄露。加强宣传阵地等意识形态阵地管理，做好舆情监测和分析研判，充分利用大数据技术手段实时监测网络相关舆情，建立专项舆情应急预案并配置专职管理员，及时预警处置，把苗头性、倾向性问题消灭在萌芽状态。发现舆情及时处置，启动新闻发布机制，加强正面舆论引导，缓解负面舆情带来的不利影响，为企业发展营造和谐舆论氛围[8]。

结语

新闻宣传工作是国有企业改革发展和文化建设的有力抓手，国有企业必须重视并加强新闻宣传工作，深入贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要指示，合理利用新闻宣传手段，让其充分发挥作用，讲好企业发展故事，传递正能量，展示良好企业形象，使全体员工更加认同企业文化，与企业战略目标保持同步，提升企业社会影响力和美誉度，为国有企业稳固发展和核心竞争力提升提供强大的精神动力和良好的舆论环境。

参考文献：

[1]李堂锁.认真做好新形势下国有企业宣传思想工作[J].前进,2022(01):56-58.

[2]孙超.念好“三字诀” 加强国有企业宣传思想文化工作[J].企业文明,2025(03):102-103.

[3]姜海涛.新形势下加强国企新闻宣传工作“四力”研究[J].铁路采购与物流,2024(19):68-70.

[4]陈晨.新闻宣传工作的求实与创新[J].中国报业,2024(12):40-41.

[5]王绍哲.突出“严、准、活”扎实做好新闻宣传工作[J].企业文明,2025(01):103-104.

[6]王凤妤.“四措并举”加强国企基层党组织宣传思想工作[J].企业文明,2023(10):79-80.

[7]杨丽娜.新时代宣传工作守正创新探析[J].中国报业,2025（03）：138-139.

[8]王爽.国企宣传思想文化工作探究[J].中外企业文化,2024(04):55-57.

审核：刘 坤

责编：明贵栋

编辑：刘 彬