苏州通过转译本土文化基因、精准品牌定位、构建多元传播矩阵，形成了具有国际辨识度的城市传播范式，为中国城市国际传播提供了实践样本。

文/ 张恒军 贺梦星

在全球化背景下，城市作为国家形象的重要载体，其国际传播已成为提升国家软实力和文化影响力的关键路径。城市国际辨识是指城市在全球视野中被识别、记忆和认同的独特标识和文化特征，它不仅关乎城市的品牌价值，更直接关系到城市在国际交流中的地位和话语权。苏州作为中国历史文化名城，以其独特的园林文化、丝绸文化和江南文化闻名于世，近年来通过系统化的国际传播策略，在国际舞台上展现出独特的城市魅力，被《中国城市海外影响力分析报告（2024）》评为“中国国际传播综合影响力先锋城市”，成为国内城市国际传播的典范。其成功的关键在于，通过转译本土文化基因，找准城市品牌定位，建设多元传播矩阵，构建了具备国际辨识度的传播范式，为中国特色文化城市国际传播提供了可供借鉴的经验。

一、转译本土文化基因，塑造独特城市形象

在城市国际传播中，提炼特色、讲好故事已经成为塑造城市形象的关键要素。苏州充分发挥自身文化底蕴深厚、历史资源丰富的优势，通过挖掘传统文化、创新叙事表达、深化人文交流，走出了一条独具特色的城市形象塑造之路，生动展现了苏州魅力。

其一，解码传统文化基因，打响文化名城称号。苏州传统文化源远流长，文化底蕴深厚，为国际传播提供了源源不断的素材。苏州选择传统文化作为对外交流的重要媒介。苏州将传统技艺与现代表达相结合，积极推动苏州园林、大运河等世界遗产，昆曲、评弹、苏剧等非物质文化遗产“走出去”。例如，2024年世界科技传播学会苏州国际论坛上“科学夜花园”的互动式科技艺术展吸引了不少国际关注。“科学夜花园”将互动声光、朗诵表演与拙政园的古朴氛围相结合，使得国际友人惊叹连连，展现了园林名城苏州的深厚历史文化底蕴与拥抱科学的风采。

其二，创新文化叙事表达，输出优质传播内容。苏州深知创新文化叙事对于提升传播效果的重要性，积极创新文化叙事表达，输出了一系列新形式、新内容的视听精品。例如，苏州市非遗办推出的全新专题栏目《“苏”说非遗》，旨在制作面向国内国际传播的系列精美非遗视频，为更多中外人士了解苏州非遗、体验传统苏式生活打开一扇窗，该系列非遗宣传片每期挑选不同的苏州非遗项目，邀请非遗传承人和在苏外籍人士共同参与，通过短片的形式，讲述了有趣、有料的苏州非遗故事。此外还注重《苏园六纪》4K修复英文版等文艺精品，“情调苏州”系列图书等多形式产品的海外传播，持续向海外输出苏州故事。

其三，深化对外人文交流，搭建文化对话桥梁。文化传播要想传得好、传得广，从来都不是靠单方面的输出，而是靠心对心的平等对话。苏州注重与世界各地开展文化交流项目，持续深化对外人文交流，搭建双向文化对话桥梁，让不同文化彼此理解更深，联系更紧。例如，2023年苏州抓住中国与西班牙建交50周年、阿尔及利亚建交65周年等重要时间节点，积极参与两国之间文化交流活动。同年，苏州还与美国费城进行了特别的文化交流。年初，苏州团队带着“唐诗的回响”音乐会访问费城和纽约。年底，费城交响乐团的音乐家们来到苏州进行回访演出。这场跨越太平洋别开生面的音乐对话，搭建了双方平等对话的桥梁，增进了中美人民的情感联系。

二、找准城市品牌定位，提升城市国际辨识

在城市品牌化发展的趋势下，精准定位城市品牌成为城市迈向世界舞台的核心竞争力。苏州立足自身特色，通过强化顶层设计、承办重大国际活动、拓展文化贸易等多元举措，深度挖掘城市魅力，全方位提升自身国际影响力，成为具有国际辨识度的大城市。

其一，强化顶层战略设计，打造江南文化金名片。强有力的顶层设计为城市国际传播指明方向。2023年12月11日，苏州正式颁布《深入学习贯彻习近平文化思想 加快建成社会主义文化强市行动方案》，方案中提出“811”计划，旨在推动江南文化的传承与创新。具体而言，该计划将接力实施江南文化品牌塑造三年行动计划，深入推进江南文化的保护与展示工作，积极促进其转化与发展，努力将苏州打造成为江南文化的核心承载地。此外，苏州还积极开展“对外文化交流推广行动”，进一步巩固并扩大在海外传播方面的优势，展现了苏州自身独特的文化魅力和现代活力，成功向世界传递苏州声音。

其二，承办重大国际活动，扩大城市全球能见度。国际活动是提升城市曝光的有效路径。苏州积极承办重大国际活动，在全球文化节、会议、赛事上频繁“刷脸”。苏州近年来成功举办“苏州国际日——中日韩工艺文化展”、金鸡湖中法文化艺术周、“我中意你”中意文化交流节、第五届中美友城大会、第29届智能交通世界大会、中国-阿拉伯国家动漫产业论坛、苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛……将区域叙事深度融入文化、科技、体育等国际议题中，借助全球媒体聚焦形成传播效应，不断展示多元城市形象，成功扩大全球能见度和影响力。

其三，拓展对外文化贸易，推动品牌价值国际化。苏州积极拓展对外文化贸易，通过文化产品与服务的输出，推动城市品牌价值的国际化。在文化产品方面，苏州的苏绣、丝绸、桃花坞木刻年画等传统手工艺品以其精湛的工艺、独特的文化内涵在国际市场上备受欢迎。苏州鼓励相关企业加大创新设计力度，提升产品品质，拓展销售渠道，将这些传统手工艺品推向更广阔的国际市场。例如，为了让苏州优秀的传统文化工艺品更好地走向世界，苏州名城保护集团成功地把200多件精心挑选的苏州手工艺品带到了法国巴黎的M&O时尚家居展，在“宅兹中国馆”展出。这不仅仅是售卖产品，更是把苏州的设计美学、文化意蕴推广到了国际舞台。

三、构建多元传播矩阵，提高国际传播效能

在国际传播格局多元化的当下，如何让城市声音有效触达全球受众？苏州给出了实践方案。它跳出单一传播模式，通过布局海外社交媒体、联动国际主流平台、深耕友城合作网络，构建起多维度传播体系，让苏州文化以更立体的姿态走向世界。

其一，建设海外社交媒体矩阵，提升精准传播效能。海外社交媒体能够帮助打通国际传播链条，成为与世界对话的窗口。苏州在中国日报社的大力支持下，在海外社交平台开设账号，成功打造了海外社交媒体宣传矩阵，完成四市六县海外社交媒体账号全覆盖，“This is Suzhou”“VisitSuzhou”“FeelSuzhou”海外社交媒体平台拥有超过150万粉丝，广泛发布苏州相关话题讨论，成为对外发声的重要窗口。除此之外，苏州还注重“iSuzhou苏州市外籍人士服务平台”的建设，平台以iSuzhou网站（www.isuzhou.cn）、App、微信公众号为主体，开设了涵盖旅游、生活、教育、商务、活动等板块的全英文网上窗口，同时结合线下体验式交流活动，针对受众需求精准传播，还原真实的苏式生活。

其二，借力国际主流平台资源，放大国际传播声量。在城市国际传播中，平台既是跳板，也是放大镜，能够帮助传播主体放大传播效能，其重要性不言而喻。苏州广泛对接主流平台资源，持续开展深度合作。例如，2019年中国日报社在地方设立的唯一一个国际传播培训基地落户苏州，双方发挥各自优势，共同推动国际传播能力建设实现创新发展。此外，苏州还对接了央媒资源，共同创作了一系列视听精品。例如，苏州广播电视台联合CGTN，制作了纪录片《肯尼亚的“中国女孩”》。这部纪录片通过讲述一个普通人的故事，真实、可感地反映了中国“一带一路”倡议带来的成果，真正做到了讲好中国故事。

其三，搭建国际友城合作网络，促进双方合作共赢。在国际传播领域，单打独斗显然不是最佳出路，合作共赢才是制胜关键。友城资源是城市国际传播的情感纽带，利用好友城资源，能发挥出事半功倍的效果。例如，由文化和旅游部与苏州市政府共同建设的布达佩斯中国文化中心，立足统筹国内外发展需求，服务国家外交大局，积极发挥其在促进中匈两国关系发展中的独特价值，为双方务实合作的深化提供新动力。除此之外，苏州与新加坡、法国等国家的城市在文化贸易、艺术展览等领域开展长期合作，形成可持续的传播联动机制，促进双方合作共赢。

总之，苏州通过转译本土文化基因、精准品牌定位、构建多元传播矩阵，形成了具有国际辨识度的城市传播范式，为中国城市国际传播提供了实践样本。展望未来，苏州可深化数字化传播技术应用，加强国际文化IP开发，拓展与全球文化、科技活动的联动，强化与国际受众的情感共鸣。同时，借助“一带一路”国际倡议，推动城市形象在更广阔领域的传播。其实践表明，城市国际传播需兼顾文化本真性与现代表达，其经验对提升中国城市全球影响力、增强国家文化软实力具有重要示范意义。

（作者单位大连外国语大学。 张恒军系大连外国语大学新闻与传播学院院长、教授、 博士生导师，大连外国语大学国际传播研究院院长、中华文化海外传播研究中心主任。 本文系国家社科基金重点项目：人类文明新形态的对外传播策略研究成果，批准号：23AXW004）

审核：刘    坤

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