文/《商业文化》记者 明贵栋

在福建东南沿海的碧波之上，莆田这座千年古城正以文旅为笔，绘就一幅融合历史底蕴与现代活力的壮丽画卷。近年来，莆田市经济运行稳定，投资环境持续改善。在市委市政府的引领下，全市上下一心，致力于推动“三大传统产业、四大经济新动能、五大新兴产业”等12大重点产业的发展，共同构建起支撑莆田高质量发展的现代产业体系。

从“国家历史文化名城”的加冕，到“非遗+旅游”的创新实践，再到“文旅+”多业态的深度融合，莆田正以独特的文化魅力和产业活力，成为东南沿海文旅发展的新标杆。

数字赋能，千年文脉激活发展新动能

莆田，这座被誉为“海滨邹鲁”“文献名邦”的古城，拥有木兰陂、广化寺等76处文物保护单位，木雕、油画等工艺美术享誉全球，妈祖文化、莆仙戏等非遗项目更是中华文化的瑰宝。2023年，莆田荣膺“国家历史文化名城”，这一殊荣不仅是对其千年文脉的肯定，更为文旅融合发展注入了强大动力。

非遗活化：传统技艺焕发新生。莆田以“非遗+旅游”为核心，打造全省首个“非遗一条街”，将非遗市集、民俗演艺、美食体验融为一体。在三福古典家具有限公司，游客可通过全息投影了解红木历史，在观光走廊见证“福字纹”“五福临门”等主题家具的诞生。这种“生产+旅游”模式，让非遗从展柜走向生活，年吸引游客超50万人次，带动非遗产品销售额增长30%。大型木雕《京杭大运河》《百里兰溪图》以数字展陈形式呈现，单日最高接待线上观众超10万人次，科技与文化的碰撞让千年技艺焕发时代光彩。

福建莆田妈祖祖庙

福建莆田湄洲岛妈祖庙雕像

在数字经济领域，莆田市表现尤为抢眼。该市先后荣获“国家智慧城市试点”“信息惠民国家试点示范城市”“国家电子商务示范城市”等多项殊荣，新业态、新模式层出不穷，数字经济呈现出蓬勃发展的良好态势。这一领域的持续壮大，不仅为莆田市打造绿色高质量发展先行市提供了强有力的引擎，更成为推动全市经济发展的新动能。湄洲岛妈祖祖庙、九鲤湖等景区通过数字化升级，推出AR导览、虚拟祭祀等服务，让游客在沉浸式体验中感受文化底蕴。

多业态融合，全域旅游构建发展新格局

莆田的文旅崛起，不仅源于文化资源的深度挖掘，更得益于“文旅+”模式的创新实践。通过串联农业、工业、体育、康养等业态，莆田形成了“月月有活动、季季有精彩”的全域发展格局。

“农文旅”融合：乡村振兴的莆田路径。仙游县南兴村以“钟山大米”为核心，构建“水稻+油菜”轮作体系，打造稻田画、稻米文化长廊等景观，年吸引游客20万人次。村集体通过“直播基地+合作社+农户”模式，将大米销售从线下拓展至线上，2024年村财收入突破90万元。涵江区德濠智造谷以“花园厂房+体育公园”颠覆传统工业园形态，5000平方米的体育公园配备篮球场、足球场等设施，成为青年人才“工作+生活”的理想社区，带动高端制造、智能制造企业集群发展。

福建莆田湄洲岛妈祖庙

“工文旅”融合，工业旅游的莆田样本

荔城区依托工艺美术城、黄金珠宝城，推出“私人订制”工业旅游项目。游客可参观木雕、珠宝加工全过程，甚至亲手制作一件作品。上塘银饰小镇素有“中国银饰之乡”称号，现有149家生产加工企业、186家商贸批发企业入驻，产品品类涉及黄金、白银、寿山石雕等10多个种类，已成为国内继深圳之后第二大银饰专业交易市场。

“体文旅”融合：活力城市的莆田表达。湄洲岛与三湘印象团队联合打造《印象妈祖》文旅演艺项目，结合海上实景演出与妈祖文化，单场观众超2000人。九鲤湖—九龙谷景区通过霞客古道互联互通，推出徒步、骑行等户外运动线路，年接待体育旅游爱好者超50万人次。运动与文化的结合，让莆田成为年轻人追捧的“活力之城”。

政策引领，创新驱动打造发展新引擎

莆田的文旅与多业态融合发展，离不开政策体系的支撑。近年来，莆田出台文旅经济高质量发展“23条”、促进民宿高质量发展“7条”等政策，设立年度旅游专项资金，对A级景区创建、文旅项目招商等给予最高100万元奖励。

在今年的莆田市文旅经济发展大会集中签约12个高质量文旅项目，总投资69.82亿元，涵盖海洋旅游、乡村振兴、数字文旅等多个领域。

基础设施升级：畅通文旅“微循环”。莆田开通串联核心景区的旅游专线，推出“水上巴士”航线，实现“古村—古树—水系—古桥—古庙”资源串联。同时，推进客货邮融合发展，建设乡镇级物流中转站10个，挂牌运营271个村级服务站，打通文旅消费“最后一公里”。便捷的交通与物流，让游客“来得了、留得住、带得走”。

品牌营销创新：讲好莆田故事。莆田通过“莆田市长带你游”“百条主题旅游线路”等活动，全网曝光量超1亿人次。央视《非遗里的中国》《山水间的家》等节目热播，以莆田木雕为题材的电视剧《一代匠师》央视同时段收视率全国第一，推动“莆田元素”火爆出圈。2025年，莆田提出更高目标：力争全年接待旅游总人数、旅游总收入增长20%以上，打造世界知名旅游目的地。

展望未来，绿色发展引领新高度

从“满眼皆山水”的生态资源，到“处处有人文”的文化底蕴，再到“时时见创新”的产业形态，莆田正以文旅为纽带，串联起传统与现代、城市与乡村、生态与经济的多元图景。这座千年古城，正在“诗与远方”的道路上，书写着高质量发展的新篇章。未来，莆田必将以更加开放的姿态、更加创新的思维，成为八方游客向往的“心灵栖息地”和“文化打卡地”。

审核：刘   坤

责编：明贵栋

编辑：刘   彬