随着《意见》落地，体育产业正从单一赛事经济向全域消费生态转型。这场由体育引发的消费革命，正在为中国经济高质量发展写下生动注脚。

文/明贵栋

体育，是刻在人类基因里的原始冲动，是力与美的终极狂欢。它远不止于赛场上的输赢博弈，更是一场关乎个体生命与国家命运的磅礴叙事。

近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。其中提到，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。将体育融入国家发展的脉络中审视，国务院办公厅最新印发的意见不仅仅是一份文件，更像是一幅精心绘制的未来地图。它不再是赛场上争金夺银的单一符号，更是健康生活、活力经济与国家形象的重要载体。

拓展体育消费场景，培育体育消费新模式

随着经济水平提升和城市化进程深化，民众从追求基本生存转向追求更高质量的生活，体育消费自然成为消费升级的重要一环。而国家层面亦需要新的经济增长引擎，体育产业兼具绿色、健康、融合性强等特点，完美契合高质量发展要求。于是，政策制定者顺势而为，不仅设定宏大目标，更细致地勾勒出实现路径，尤其是拓展体育消费场景的系列举措。

意见提出，要拓展体育消费场景。鼓励依法利用工业厂房、商业用房、仓储用房等打造体育运动空间。充分挖掘城市各类“金角银边”空间，配建群众身边“小而美”的全民健身场地设施。引导商业综合体、景区、商圈、街区等引入体育健身、赛事活动等业态。支持在体育场馆、体育公园、运动营地等打造一批沉浸式体育消费场景。推动体育消费场景与数字技术有机融合，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式。鼓励具备条件的体育场地设施延长开放时间，促进夜间体育消费。搭建更多适老体育活动平台，打造老年体育赛事消费场景，促进体育产业和老龄产业融合发展。

让体育跳出传统场馆的限制

所谓拓展场景，本质是让体育跳出传统场馆的限制，融入城市肌理与日常生活的缝隙之间。工业厂房、商业用房甚至仓储空间都可以转变为运动场所，城市中的金角银边也被赋予新的生命，成为群众身边小而美的健身天地。

近年来，上海杨浦区充分利用各类旧厂房、闲置地块改造和拓展全民健身场地设施布局与活动空间，涌现出洛克篮球公园长阳路店、市京体育文化创意园、上海体育国家大学科技园民治路园区等代表性增量运动空间，将城市的“金角银边”打造成市民家门口的体育健身场所。

位于杨浦区民京路的市京体育产业园，其前身是市京工业园，整个园区总占地约3万平方米，由八栋单体独栋厂房构成。随着近十年城市发展脚步越发加快，市京工业园附近陆续兴建了12个居住社区，周边的居民达到了40万人，工业园区内工厂生产带来的噪声、污染等问题成了困扰居民生活以及影响地区发展的重要因素。随着园区转型，目前市京体育产业园一、二、三期项目均已建成开放，成为涵盖篮球、羽毛球、乒乓球、游泳、高尔夫、击剑、平衡车、网球、体育舞蹈、跆拳道，以及围棋、武术等多项目、多用途的智能场馆及体育文化众创空间。

商业综合体、景区和街区引入体育业态，无形中打破了消费与运动的界限，使体育不再是一项孤立的活动，而成为一种生活方式、一种社交语言、一种情感共鸣的载体。最具前瞻性的莫过于对沉浸式体验和数字技术的强调。未来的体育消费将不再只是观看或参与，而是置身于一个融合声光电网与情感故事的场域中。科技将重塑这一切，智能化、定制化、体验式的新模式会重新定义人们对于运动的期待。

夜间体育消费延长了体育经济的时间轴

夜间体育消费的提出，更延长了体育赋能经济的时间轴，而适老体育平台的搭建，则体现了政策对老龄化社会的敏锐响应，让银发群体同样成为体育消费的主力军。从个人视角看，这一切变化意味着我们每个人的生活都将被体育更深地浸润。早晨在由旧厂房改造的篮球场打球，周末去商圈参与街头篮球赛，夜晚带着家人体验沉浸式虚拟滑雪，甚至老年时还能加入专属联赛以赛会友——体育将成为一种无处不在的陪伴。而在这背后，是中国迈向现代化进程中，对国家实力与人民福祉之间关系的深刻理解。

产业升级：科技赋能与民生改善双赢

《意见》强调体育器械制造业高质量发展，组织产学研用协同攻关竞技装备。在江苏淮安的一家运动用品有限公司研发的智能足球，内置传感器可实时分析射门力度、轨迹，截至今年目前为止，该公司已经出口了600多万个赛事用球及训练用球。该公司自2022年开始在行业内率先使用内置芯片，他们在球体中央搭建了一个稳定的悬挂系统，内置一枚传感器，植入芯片。传感器要十分稳固，确保在高速运动中也能准确捕捉数据。在足球里安装芯片，听起来简单，但实现难度不小。芯片需要垂悬于球体正中央，不能偏移球体物理重心；安装传感器后，足球的总重量不能超过国际足联官方标准；足球发生猛烈碰撞后，芯片还要正常工作。该企业花了3年时间反复钻研，最终攻克技术难关。这类创新不仅提升竞技水平，更通过“体育+教育”场景创造新增消费。

中国社会科学院社会学研究所助理研究员李闯表示，体育消费产业关联效应显著、发展空间广阔，有望成为拉动内需的“潜力股”。业内人士认为，体育消费潜力释放是民生工程与经济战略的双重实践。体育运动的新兴业态，既能满足群众对高品质生活的需求，又能通过产业链延伸创造百万级就业岗位，真正实现“小体育”撬动“大经济”。

随着《意见》落地，体育产业正从单一赛事经济向全域消费生态转型。这场由体育引发的消费革命，正在为中国经济高质量发展写下生动注脚。

体育产业的崛起，既服务于经济大局，又回归到人的本身；既塑造着世界级的企业与赛事，也温暖着每一个平凡日常。这条路径已然铺开，它的终点不仅是7万亿的经济数字，更是一个更具活力、更健康，也更连接世界的中国。而我们，既是这场变革的见证者，也终将成为一切的参与者与成就者。

（栏目责任编辑：刘彬）

审核：刘   坤

责编：明贵栋

编辑：刘   彬