“十年再出发”的冬博会全面展示了中国冰雪产业热度攀升、融合发展的成果，搭建起中国冰雪与世界沟通的桥梁。

寒冬渐近，一场以冰雪为主题的消费热潮在全国悄然兴起。从北国雪原到南方室内冰雪场馆，游客们或踏上雪道，感受速度与激情；或驻足冰雕前，惊叹艺术与自然的融合。新冰雪季，冰雪旅游成为冬日出游“顶流”，带动民宿、餐饮、特产销售等全产业链繁荣。

文/ 商轩

近日，2025国际冬季运动博览会在北京石景山首钢园举行。来自奥地利、意大利、加拿大、芬兰、斯洛文尼亚等国家和地区的500余个国际国内知名品牌参展，举办20多场以冰雪文旅、冰雪名城、冰雪经济、冰雪装备产业等为主题的论坛。“十年再出发”的冬博会全面展示了中国冰雪产业热度攀升、融合发展的成果，搭建起中国冰雪与世界沟通的桥梁。

本届冬博会上，亚洲数据集团、北京体育大学体育休闲与旅游学院联合发布《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》。报告显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关。

“南下避寒”与“北上追雪”同步升温

近日，可可托海、崇礼万龙、赛里木湖等热门滑雪场陆续“开板”，2025—2026冰雪季正式拉开帷幕，“南下避寒”与“北上追雪”同步升温。

途牛截至10月底的预订数据显示，北京、上海等地用户冰雪旅游意愿启动更早。目前预订冰雪旅游相关产品的用户中，南方游客占比超60%，“北上追雪”成南方游客冬季出游优选。

冰雪旅游热门目的地方面，哈尔滨、北京等地预订热度排名靠前。

90后和00后是冰雪旅游主力军，预订出游人次占比近50%。00后热衷滑雪、滑冰等挑战性冰雪运动项目，90后及亲子家庭更青睐赏雪、娱雪等休闲度假模式。随着可可托海国际滑雪场等相继开板，以及长白山万达国际滑雪场等开板时间公布，相关目的地交通、酒店及滑雪门票、“滑雪+住宿”套餐等预订热度显著增长。

除北上追雪打卡外，深圳前海·华发冰雪世界等综合性室内冰雪主题乐园，也是亲子家庭“家门口玩雪”的热门选择。

相比90后和00后，年长者偏爱节奏舒缓的冰雪观光行程，如包含林海雪原等多重体验的跟团游产品。

与南方游客“北上追雪”相呼应，北方游客“南下避寒”需求在气温走低后明显增长。途牛目前预订数据显示，北京、上海等地用户避寒游热情旺盛。

避寒游用户中，60后及以上年长者占比高，出游人次占比近35%。此外，90后及80后也是避寒游市场重要客群，出游人次占比分别为28%和23%。

避寒游热门目的地主要集中在广东、海南等南方省份。其中，三亚、广州等地预订热度排名靠前。

此外，在各类避寒项目中，“温泉+”度假模式预订热度明显上升。其中，腾冲等地温泉度假区和温泉酒店预订火爆。

冰雪旅游持续升温，消费热力全开

在吉林长白山等传统冰雪胜地，滑雪场预订量较去年同期大幅增长，高端滑雪度假酒店一房难求。“冰雪+文化”深度融合成亮点。哈尔滨冰雪大世界以“神话幻境”为主题，预计吸引超百万游客。新疆冬季雪期长、雪质优、雪道多样，是滑雪爱好者梦寐以求的黄金纬度。新疆阿勒泰地区可可托海国际滑雪度假区于2025年10月12日正式开板，拉开新疆新雪季序幕。该度假区雪期长达240天，从10月持续至次年5月，雪质呈粉末状，被滑雪爱好者称为“粉雪”。阿勒泰推出“雪域牧歌”体验项目，游客可住哈萨克族毡房，品尝特色美食，感受游牧文化。

据中国旅游景区协会预测，今年冰雪季，我国冰雪旅游人数有望达5.2亿人次，旅游收入有望突破6300亿元。

全产业链联动，冰雪经济“冷资源”变“热产业”

冰雪旅游火爆带动周边消费。“以前冬季是淡季，现在成了最忙的时候。”长白山脚下某民宿老板表示，今年新增雪地摩托等项目，房间价格上调20%，但12月前订单已排满。

河北张家口崇礼万龙滑雪场10月21日开板，较去年提前半个多月。去哪儿旅行数据显示，预订未来三个月内入住崇礼酒店的订单同比增长2.43倍。

10月25日，吉林北大湖滑雪场开放试滑，11月15日全面迎客。去哪儿旅行数据显示，消息发布后一周，北大湖度假区酒店订单量环比上周增长超七成，同比提升1.33倍。受此带动，吉林市当地酒店预订增幅同比提升60.1%，周边城市长春酒店订单同比增长1.76倍。

在国际奥委会名誉委员、中国奥委会副主席于再清看来，中国冰雪跨越式发展根植于国家战略引领。从政策支持到技术应用，从装备突破到人才培育，冰雪经济已成为推动消费升级、促进区域发展、服务国家“双循环”格局的重要力量。

北京冬奥申委原副秘书长兼体育部长、北京冬奥会可持续发展委员会副主任赵英刚表示，当前，中国冰雪产业实现体系化布局，形成从竞技体育到文旅融合的完整生态。冰雪产业正由单一竞技体育拓展为复合型经济体，“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+科技”成为新增长点。

多地“备战”冰雪季，服务升级促消费

为迎接客流高峰，各地推出创新举措。

黑龙江启动“冰雪旅游护航计划”，在亚布力等景区增设20个暖心驿站，提供免费姜茶等；开通哈尔滨至雪乡的“雪国专列”，车厢内设观景窗等。

新疆推出“一票通滑”政策，游客购买阿勒泰四大滑雪场联票可享7折优惠；在喀纳斯景区开通直升机观雪项目。

南方城市创新“冰雪+”场景，上海耀雪冰雪世界将滑雪与电竞结合，举办雪地真人CS大赛；深圳世界之窗打造“阿尔卑斯冰雪小镇”，融入圣诞市集等元素。

同时，各地加强安全保障与服务质量。河北崇礼对全区索道全面检修，培训1200名专业救援人员；吉林松花湖度假区引入AI智能客流监测系统。

专家：冰雪经济成冬季消费新引擎

“冰雪旅游已从单一运动向综合体验升级。”中国旅游研究院专家指出，随着“三亿人上冰雪”目标深化，冰雪经济正呈现全域化、全年化、全产业链发展趋势。建议各地挖掘文化内涵，开发冰雪非遗体验等，完善配套服务，推动“冷资源”持续释放“热效应”。

这个冬天，从北国到南方，冰雪经济正以燎原之势点燃消费热情。当雪板划过雪道的声音与冰雕下的欢笑声交织，一幅“冰天雪地也是金山银山”的生动图景正在展开。

（栏目责任编辑：王占全）

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