香气扑鼻的罗非鱼烧烤、冰爽怡人的贵妃荔枝冰淇淋、酥甜可口的荔枝饼、沁人心脾的化橘红茶……广东茂名在推动“五棵树一条鱼一桌菜”（荔枝、龙眼、三华李、化橘红、沉香、罗非鱼、高凉菜）特色产业链式发展的同时，也通过农文旅深度融合促进乡村振兴。

文/《商业文化》记者 明贵栋

从清晨街头的一碗米粉，开启活力满满的一天，到夜晚三五好友围坐在一起，享受夜宵聚会的欢乐时光，长沙的大街小巷，无不体现着这座城市居民对美好生活的执着追求。

在广东粤西的广袤大地上，茂名这座城市宛如一颗璀璨的明珠，散发着独特的魅力。作为农业大市，茂名凭借丰富的农业资源和深厚的文化底蕴，通过“农文旅体 +”“产业 +”等创新举措，全产业链推动荔枝、龙眼、化橘红、三华李、沉香、罗非鱼、高凉菜“五棵树一条鱼一桌菜”特色优势产业提质升级。在乡村消费领域掀起新气象，为县域经济高质量发展注入源源不断的活力。

如今，茂名荔枝、化橘红、罗非鱼等已成长为百亿级产业集群，全链发展、高质高效的现代农业格局初具雏形。罗非鱼年产量28万吨占全国七分之一，上半年出口增长超20%；荔枝年产量占全国的四分之一，数据显示，今年，茂名荔枝丰产大年，实现年收入91.6亿元的新高；虽有台风影响，国庆中秋长假期间接待游客增长20.98%……GDP跃居粤东西北第一的广东茂名推进百县千镇万村高质量发展工程（以下简称“百千万工程”），掀起乡村消费新气象，激活县域经济高质量发展“一池春水”。

农业根基稳固，特色产业崛起

茂名农业生产总值连续五年突破千亿元，这一傲人成绩奠定了其在农业领域的坚实地位。在“十四五”期间，茂名不仅牢牢守住了农业底色，更朝着农业强市的目标大步迈进。

以荔枝为“头部”农产品，茂名围绕荔枝、龙眼、化橘红、沉香、三华李、罗非鱼、高凉菜等独具特色和发展潜力的优势产业，着力强链延链补链。在优化品种结构方面，科研人员不断努力，培育出更优质、更适应市场需求的品种，提升了农产品的品质和竞争力。冷链保鲜技术的进步，让新鲜的农产品能够远销各地，减少了损耗。渠道拓展上，线上线下相结合，不仅在国内市场占据一席之地，还积极开拓国际市场。品牌建设让茂名的农产品有了更高的知名度和美誉度，电商培育则为农产品销售开辟了新的路径。精深加工环节，将农产品转化为高附加值的产品，延长了产业链。而农文旅融合，则为农业发展增添了新的活力。

典型镇村引领，农文旅深度融合

高州根子镇作为广东省“百千万工程”首批典型镇，立足荔枝特色产业，走出了一条“产业兴、乡村美、农民富”的乡村振兴新路。

2023 年，根子镇柏桥村成立了柏桥强村公司，以荔枝产业为核心，创新拓展了民宿、餐饮、职工疗休养、研学游、土特产销售以及柏桥夜市等十多项业务。在强村公司的带动下，柏桥村的村集体经济从 2023 年的 342 万元增长到 2024 年的 432.44 万元，带动周边村民增收超 80 万元。这一系列数据背后，是农文旅融合带来的巨大效益。游客来到柏桥村，不仅可以品尝到新鲜的荔枝，还能体验乡村生活的宁静与美好，购买到地道的土特产，促进了当地消费和农民增收。

广东首个以荔枝文化为主题的服务区——柏桥服务区，突破传统功能边界，推出直升机观光、荔枝主题文创、沉浸式体验等特色项目。今年 5 月 20 日正式开通运营后，首月便吸引客流超 143 万人次，带动周边农户销售荔枝、三华李等农产品超 20 万元。服务区不再仅仅是过往旅客的休息场所，而是成为了展示茂名荔枝文化、促进农产品销售的重要平台。

文体赋能，激发乡村振兴新活力

茂名市积极推动“文体 + 旅游”深度融合，为乡村振兴注入新的活力。

高州市根子镇以千年贡园为核心，融入杨贵妃与荔枝的典故，讲好荔枝文化故事。贡园内现存 30 余个荔枝品种、1600 余株古树，其中千年以上古树 9 株，日均吸引游客超万人次。游客在这里，仿佛穿越时空，感受到了荔枝文化的悠久历史和深厚底蕴。中国荔枝博览馆通过多媒体展陈、空中廊道等互动体验，全方位展示荔枝历史与文化，让游客更加深入地了解荔枝的前世今生。

根子镇还打造了荔枝文化节、“村 BA”等特色品牌活动，同步培育“夜市经济”新增长点。荔枝文化节上，各种与荔枝相关的活动精彩纷呈，吸引了大量游客前来参与。“村 BA”赛场更是热闹非凡，直接带动本地 200 余人就业，实现了文体活动与民生改善的双向赋能。人们在享受文体活动带来的快乐的同时，也为当地经济发展做出了贡献。

同时，茂名活化传统文化资源，推动冼夫人文化、荔枝文化、农耕文化与现代产业结合，发展非遗工坊、乡村文创等业态。制定根子镇荔枝古贡园文物保护规划，让这些珍贵的古树得到更好的保护。推出“贵妃荔枝冰淇淋”“春日贵妃荔枝蜜”等爆款文创产品，将传统文化与现代消费需求相结合，受到了市场的欢迎。

展望未来，农文旅融合发展的强大韧性

数据显示，2024 年，茂名全市农业总产值达 1208.9 亿元，创历史新高，8 个农业产业集群实现百亿产值，粮食总产量及亩产近十年最高，全省耕地保护和粮食安全考核获“五连优”；全市美丽宜居乡村占比达 78%；农村居民人均可支配收入 2.5 万元，同比增长 4.9%，增速较城镇居民高 1.3 个百分点。这些成绩的取得，是茂名市在农文旅融合发展道路上不懈努力的结果。

今年，尽管遇到了台风等自然灾害的影响，但茂名市依然在国庆中秋长假期间实现了接待游客增长 20.98%的好成绩。这充分说明了茂名市农文旅融合发展的强大吸引力和韧性。

“十四五”期间，茂名在广袤的土地上留下了串串亮点。“十五五”时期，茂名将继续以推动高质量发展为主题，因地制宜推进乡村全面振兴。进一步优化农业产业结构，加强科技创新，提升农产品的品质和竞争力。深化农文旅融合，打造更多具有特色的旅游景点和活动，吸引更多游客前来。加强文体赋能，丰富乡村文化生活，促进乡村经济多元化发展。

茂名，这座农业大市，正以农文旅融合发展为契机，结出越来越多的“富民果”。在未来的日子里，茂名必将绘就更加绚丽多彩的乡村振兴新画卷，成为粤东西北地区高质量发展的典范。让我们拭目以待，见证茂名更加美好的明天。

审核：刘   坤

责编：明贵栋

编辑：刘   彬