2024年6月，时任浙江省省长王浩在浙江省大力培育专精特新企业暨推进历史经典产业高质量发展大会上指出，要进一步强化科技赋能、创新发展，推动历史经典产业焕发新活力、展现新辉煌，努力建成历史经典产业创新发展高地、文化传承高地、品牌汇聚高地、人才集聚高地。要聚焦科技创新，用好现代科技手段，打造多元业态模式，推出更多“历史+艺术”“历史经典+文旅”“历史经典+生活”等“潮牌爆款”，因地制宜推动历史经典产业企业数字化改造，不断提升企业生产效率和管理水平。

文/夏梓珊 卢丹志

Y市作为浙江省W市下辖的县级市，拥有丰富的历史经典产业资源，包括黄杨木雕、首饰龙、细纹刻纸、龙档等国家级非物质文化遗产。这些产业不仅是地方经济的重要支柱，更是文化传承的重要载体。近年来，通过政策扶持、科技创新、文旅融合等方式推动历史经典产业转型升级，取得了一定成效：譬如，黄杨木雕被列入国家级非物质文化遗产名录，拥有吴尧辉、郑松强等国家级工艺美术大师，并形成“1+N”产业平台体系；国家级非遗传承人林顺奎结合电气技术，推出电动版首饰龙，增强观赏性和互动性，推动非遗活态传承；铁皮石斛产业入选浙江省重要农业文化遗产。然而，在现代化进程中，Y市历史经典产业仍然面临产业结构失衡、文化传承困境、市场竞争加剧、人才短缺及品牌建设不足等诸多挑战，亟须系统性优化。

一、Y市历史经典产业发展存在的问题

（一）产业结构失衡，传统制造业占比过高

Y市历史经典产业中，传统制造业占主导地位，而非遗和文化产业规模较小。传统制造业虽然通过转型升级提升了竞争力，但在附加值较高的高端产品研发和生产方面仍存在不足。非遗和文化产业虽然发展迅速，但在规模、品牌影响力和市场竞争力方面仍与传统制造业存在较大差距。例如，铁皮石斛产业虽产值较高，但深加工产品占比不足，高端化、品牌化程度较低。这种产业结构的不平衡，限制了Y市历史经典产业整体竞争力的提升，也不利于地方经济的可持续发展。

（二）文化传承断层，创新能力不足

Y市历史经典产业面临严峻的文化传承挑战。在传承方面，黄杨木雕、首饰龙等传统工艺因技艺复杂、学习周期长、收益周期慢等特点，导致年轻从业者数量锐减，出现明显的传承断层现象。截至目前，Y市仅拥有国家级非遗代表性传承人9人，传承危机日益凸显。在创新方面，现有文化产品仍以传统形态为主，与现代审美和消费需求脱节。调研显示，约65%的年轻消费者认为Y市非遗产品“缺乏新意”，仅12%的文创产品融入了数字技术等现代元素。这种创新乏力导致传统文化难以适应当代市场需求，严重制约了产业的可持续发展。

（三）市场竞争加剧，国际竞争力不足

在传统制造业领域，Y市电气产业虽在国内市场占据优势，但在高端领域仍面临欧美、日韩企业的竞争，在低端领域面临东南亚等地区的竞争。在非遗和文化产业域，非遗产品同质化严重，缺乏差异化竞争优势。国内许多城市如景德镇、泉州、重庆等地区都在大力发展非遗和文化产业，Y市的非遗和文化产业在品牌知名度、市场占有率和产品附加值等方面与一些文化强市相比仍存在较大差距。

（四）人才短缺，高端人才吸引力不足

Y市作为县级市，在人才引进方面存在短板。尽管推出“人才码”政策，但高端文创、科技人才仍倾向于流向大城市。一方面，Y市地处浙江省温州市下辖的县级市，与大城市相比，在教育资源、科研环境、文化氛围等方面存在较大差距，难以吸引到高端人才。另一方面，Y市本地高校和科研机构数量较少，人才培养能力有限，难以满足历史经典产业发展的需求。人才短缺问题不仅制约了Y市历史经典产业的创新发展，也影响了其产业竞争力的提升。

（五）品牌建设滞后，市场推广乏力

Y市虽拥有“铁枫堂”等老字号品牌，但整体品牌影响力不足，缺乏国际化营销策略。一方面，Y市企业品牌意识淡薄，品牌建设投入不足，导致品牌知名度较低。许多企业在品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面缺乏专业规划和系统运作，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。另一方面，Y市在市场推广方面缺乏有效的策略和手段。Y市历史经典产业的市场推广主要依赖于传统的展会、广告等方式，缺乏创新性和针对性，难以有效提升Y市历史经典产业的市场影响力。

二、推动Y市历史经典产业发展的对策建议

（一）优化产业结构，推动“三产融合”

一是加强政策引导。政府应制定相关政策，加大对非遗和文化产业的扶持力度，通过财政补贴、税收优惠、金融支持等方式，推动非遗和文化产业的规模化、专业化发展。二是促进“历史经典+文旅”融合。推动历史经典产业之间的融合发展，形成产业协同效应。比如，打造“黄杨木雕艺术村”“石斛康养小镇”等特色文旅项目，形成“非遗+旅游+康养”产业链。开发沉浸式非遗体验，如数字化非遗博物馆、VR首饰龙制作体验等，提升Y市历史经典产业的整体竞争力。三是推动“历史经典+科技”转型。支持企业智能化改造，比如，铁皮石斛数字化种植、黄杨木雕3D建模辅助设计等；培育数字文创产业，开发非遗IP衍生品，比如虚拟数字藏品、国潮联名产品等，推动历史经典产业的创新发展。

（二）强化文化创新，构建活态传承体系

一是完善非遗传承人培养机制。设立“非遗传承专项基金”，鼓励“师徒制+院校培养”模式，吸引年轻人参与；推动非遗进校园，开设木雕、细纹刻纸等特色课程。二是推动“传统+潮流”创新。结合国潮、电竞、元宇宙等元素，开发“电竞主题首饰龙”“石斛能量饮料”等创新产品；举办“Y市非遗创意设计大赛”，激发社会创新活力，为Y市历史经典产业的发展提供创意支持。三是加强文化宣传与推广。通过多种渠道加强Y市文化的宣传与推广，提升Y市文化的知名度和影响力。利用新媒体平台，如微信、微博、抖音等，开展Y市文化宣传活动，展示Y市的历史文化、民俗风情和特色产品。举办文化旅游节庆活动、文化展览、文化演出等，吸引国内外游客和文化爱好者，提升Y市文化的影响力。

（三）提升产业竞争力，打造国际品牌

一是加强技术创新。建立“历史经典产业研究院”，推动产学研合作，如铁皮石斛深加工技术研发；支持企业参与国际标准制定，提升产品附加值。二是打造“Y市非遗”品牌集群。整合黄杨木雕、首饰龙、铁皮石斛等资源，推出“Y市非遗”区域公用品牌，提升品牌知名度和美誉度。通过举办国际性展会、文化节庆活动等方式，提升Y市品牌的市场影响力。三是拓展市场空间。借助跨境电商平台，拓展国际市场，如东南亚、欧美等，提升Y市历史经典产业的市场占有率。支持企业参加国内外知名展会，展示Y市特色产品，拓展销售渠道。加强与电商平台的合作，开展线上销售，提升Y市历史经典产业的市场覆盖面。加强国际市场调研，了解国际市场需求和消费趋势，开发符合国际市场的产品，提升Y市历史经典产业在国际市场的竞争力。

（四）优化人才政策，构建“引育留用”体系

一是强化高端人才引进。提供“人才码”升级版政策，覆盖住房、子女教育、创业扶持等；设立“非遗大师工作室”，吸引国内外艺术家驻留创作。二是加强本土人才培养。通过与职校、高校合作，开设相关专业和课程，培养适应Y市历史经典产业发展需求的专业人才。比如，与温州大学、温州理工学院合作，开设非遗传承、文化创意等专业；建立“Y市工匠”认证体系，提升技能人才社会地位。三是加强人才服务体系建设。建立完善的人才服务体系，为人才提供全方位的服务保障。定期组织人才交流活动，搭建人才交流平台，促进人才之间的合作与交流。加强对人才的关怀，定期走访慰问人才，了解人才的需求和困难，及时解决人才的实际问题。通过良好的人才服务，增强人才的归属感和认同感，让人才在Y市能够安心工作、舒心生活。

（五）创新营销模式，提升品牌影响力

Y市历史经典产业需构建“线上+线下”立体营销体系。在数字化营销方面，建立以抖音、快手为核心的“1+N”矩阵，开展“非遗探店直播”计划，通过“技艺展示+故事讲述+即时购买”模式实现转化。同步建设非遗元宇宙展馆，运用VR/AR技术打造沉浸式体验空间。在节庆营销方面，打造“四季非遗”活动体系：春办国潮展、夏推非遗夜市、秋办国际文化周、冬展年货节。重点培育“国际非遗文化节”IP，策划“非遗+科技”灯光秀等创新活动。推动“非遗+电竞”融合，开发游戏皮肤、举办主题赛事；探索“非遗+音乐”模式，创作主题歌曲。通过跨界融合提升品牌溢价和市场竞争力。

（作者单位：中共乐清市委党校）

审核：刘   坤

责编：明贵栋

编辑：刘   彬