摘要：在成渝地区双城经济圈建设不断推进的背景下，电子商务产业作为推动区域产业升级和重塑竞争优势的重要力量，日益受到广泛关注。本研究聚焦南充市电子商务产业发展现状，系统分析其在物流效率、人才储备、产业融合及区域协同等方面面临的问题，并提出针对性的对策建议。研究显示，南充市电商产业虽呈现规模持续扩大、结构不断优化、政策环境改善等积极态势，但仍存在物流成本偏高、专业人才匮乏、产业融合深度不足及区域发展不均衡等制约因素。为此，本文从完善物流设施、创新人才机制、深化产业融合和构建差异化发展格局等方面提出系统性解决方案，旨在为南充及类似内陆中小城市通过电子商务赋能区域经济高质量发展提供理论参考和实践路径。

关键词：电子商务；区域经济；发展现状；问题研究；产业融合

杨雅茹

（南充文化旅游职业学院 四川 阆中 637400）

引言

在成渝地区双城经济圈建设这一国家战略深入实施的背景下，南充是承接上级中心城市辐射带动，进而带动次级中心城市发展的区域性中心城市[1]。电子商务产业作为数字经济的重要组成部分，正日益成为推动区域产业转型升级、重塑竞争优势的重要引擎。南充市作为川东北区域中心城市，不仅拥有丰富的农业资源，盛产晚熟柑橘、生猪等特色农产品，还具备丝绸纺织、化工新材料等独特的工业基础。近年来，南充市成功获批跨境电商综合试验区，这一重要突破为区域经济实现跨越式发展创造了宝贵契机。然而，我们也要清醒地认识到，与东部沿海发达地区相比，南充在电商物流效率、专业人才储备、产业融合层次等方面仍存在明显差距，这些差距在一定程度上制约了电子商务对区域经济发展的带动作用。

在此背景下，本研究通过系统梳理南充市电商产业的发展现状，精准识别制约其发展的关键因素，深入探索适合内陆中小城市的电商赋能区域经济发展路径。这项研究不仅有助于拓展区域经济理论在数字时代的应用边界，也为成渝地区双城经济圈内类似城市的产业振兴与协同发展提供了可借鉴的“南充经验”，具有重要的理论价值和实践意义。

1南充市电子商务产业发展现状分析

1.1南充市区域经济基本概况

南充市作为川东北地区的重要城市，其经济体量在该区域位居前列，传统农业与工业基础扎实。根据近年统计公报数据，该市地区生产总值（GDP）保持稳定增长态势，第三产业比重持续提升，产业结构不断优化。在四川省“五区共兴”发展战略中，南充被赋予建设"嘉陵江绿色生态经济带示范市"和"区域综合交通物流枢纽"的重要使命，并与达州市共同承担培育"川东北省域经济副中心"的责任。

近年来，南充市坚定推进“产业兴市、制造强市”战略，重点打造汽车汽配、化工轻纺、食品医药三大千亿级产业集群。截至2024年，这三大产业产值均突破650亿元，预计到2027年有望实现产值翻番，展现出强劲的发展势头。特别值得一提的是，南充市在推动产业转型升级过程中，注重传统产业与新兴技术的融合发展，为电子商务产业的发展奠定了坚实基础。

在区域空间布局上，南充市致力于优化城镇体系，推动多层级协同发展格局的形成。顺庆、高坪、嘉陵作为中心城区，正着力推动同城化发展，通过促进基础设施互联互通与公共服务共建共享，不断提升城市综合承载力。相关财政政策已明确要求三区在多个市级激励项目中共同承担配套资金，这有助于形成发展合力。西充县与市辖区的融合步伐持续加快，其城乡融合片区等乡镇级国土空间总体规划已获得南充市人民政府批复，这为新型城镇化和乡村振兴提供了规划支撑和法律保障。

阆中市和仪陇县作为文旅重镇，正在不断强化区域协作，共同打造文旅融合示范区。阆中市聚焦“世界古城·春节原乡”品牌建设，着力打造世界古城旅游目的地；仪陇县则依托“将帅故里·红色南充”品牌，积极建设全国红色旅游融合发展区。两地在文旅产业发展上的差异化定位和协同合作，为电子商务与文旅产业的融合发展创造了有利条件。

此外，南充全市层面积极融入成渝地区双城经济圈建设，一批具有全局性意义的重大项目，如成达万高铁、南充至广安铁路等被列入2025年共建成渝地区双城经济圈重点项目名单。这些重大基础设施项目的推进，为营山县等地区承接产业辐射、深化与重庆的产业协作提供了更广阔的通道，也为电子商务产业的发展创造了更加便利的交通条件。

1.2南充市电子商务产业发展现状与特点

1.2.1 产业规模持续扩大，结构不断优化

南充电商产业保持快速扩张态势。2024年，全市实现网络零售额144.65亿元，网络交易额414.03亿元，同比增长9.43%。其中，实物型网络零售额达到61.47亿元，居全省第10位，同比增长9.66%，高出全省平均增速1.55个百分点。这一增长态势表明南充电商产业正处于快速发展阶段。据南充市物流办统计，2024年上半年全市快递业务量已突破7000万件，同比增长超过30%，这一数据从侧面反映了电商产业的活跃程度。

1.2.2政策环境不断优化，市场主体活力持续增强。

自《南充市支持电子商务产业发展若干措施》《南充市电子商务发展“十四五”规划》等政策实施以来，全市电商经营主体数量稳步上升，电商已成为拉动内需、促进就业的重要力量。专项政策如《支持跨境电子商务高质量发展若干政策措施》从企业培育、人才引进、金融支持等方面构建了全方位的扶持体系，为电商企业发展提供了有力保障。这些政策不仅注重引进大型电商企业，还特别关注扶持本地中小电商企业成长，形成了大中小企业协同发展的良好格局。

1.2.3多元化业态融合发展。

跨境电商产业发展突飞猛进。南充市先后获批全国跨境电商进口零售试点、中国（南充）跨境电子商务综合试验区，这些国家级平台的获得为跨境电商发展提供了重要支撑。跨境电商的快速发展不仅帮助企业开拓国际市场，也促进了南充产业结构的国际化转型。政府通过搭建公共服务平台、提供通关便利、组织海外推广等措施，进一步降低了企业开展跨境电商的难度和成本。

直播电商迅速崛起。南充市积极把握短视频和直播带货发展机遇，在南充现代物流园、仪陇县电商产业园等基地建立直播电商集群。2025年上半年，中国西部（南充）电商直播基地交出一份亮眼成绩单，1至6月线上销售额突破5.6亿元。直播电商的兴起改变了传统电商的营销模式，通过直观、互动的方式增强了消费者体验，提升了转化率。南充市还注重培育本土网红和主播，通过专业培训和资源对接，帮助更多本地人才能在这一新领域实现价值。

农村电商持续发展。作为川东北地区农业大市，南充市农村电商发展已成为推动农业转型升级、促进农民增收的重要途径。通过国家级电子商务进农村综合示范项目、东西部协作电商人才培训项目等，累计培训电商从业人员1000人次，成功帮助10余家中小型农业企业开展产地直播、网络销售等电商业务。农村电商的发展不仅解决了农产品销售难问题，还带动了包装、物流、营销等相关产业的发展，形成了良性循环。

2南充市电子商务产业发展存在的主要问题

2.1物流成本偏高，体系尚不完善

南充市地处内陆，物流末端覆盖不足，尤其缺乏现代化冷链设施。调研数据显示，南充发往全国主要城市的物流成本平均比成都高出约30%，显著挤压了电商企业利润空间。这种成本劣势使得南充电商企业在市场竞争中处于不利地位。生鲜农产品因冷链“断链”导致的损耗率居高不下，个别品类甚至达到25%以上，严重制约了生鲜电商的进一步发展。此外，物流信息化程度不高、配送效率低下等问题也制约着电商产业的发展。

2.2电商专业人才匮乏，引入机制不健全

本地的电商企业对运营、营销、数据分析及跨境电商等复合型人才的需求日益迫切。然而，人才供给与需求之间存在明显缺口。本地高校如西华师范大学、川北医学院的相关专业毕业生，更倾向于流向成都、重庆等中心城市，人才外流现象严重。调研显示，南充电商企业提供的薪酬水平较成渝地区低20%至30%，职业发展空间有限，创新创业环境不够完善，这些因素共同导致南充在人才吸引力方面处于劣势。此外，现有人才培养体系与产业实际需求脱节，高校培养的电商人才往往缺乏实战经验，难以快速适应企业需求。

2.3产业融合深度不足，品牌影响力薄弱

南充虽然拥有“丝绸文化”等优质资源，但传统企业与电商的融合仍多停留在开设网店的初步阶段，缺乏基于互联网消费趋势的产品研发与品牌整合。调研发现，超过60%的传统企业虽然开展了电商业务，但仅将其视为补充销售渠道，未能真正实现线上线下融合发展。区域公共品牌建设相对滞后，“南充造”线上影响力有限，尚未形成显著的品牌效应。以丝绸产品为例，虽然品质优良，但由于品牌建设不足，在线上市场往往只能以价格竞争为主，难以获得品牌溢价。

2.4区域发展不均衡，基础设施差异大

县域电商产业发展差距明显，呈现出显著的区域不平衡特征。2024年数据显示，顺庆区网络零售额预计突破100亿元，而仪陇县仍不足20亿元，差距悬殊。基础设施分布不均进一步加剧了区域分化，5G网络在城区覆盖率超过95%，部分乡村地区却不足60%。偏远乡镇“最后一公里”配送问题依然突出，配送时效平均比城区延迟24至48小时。这种区域发展不平衡不仅制约了全域电商的协调发展，也在一定程度上影响了乡村振兴战略的实施效果。

3促进南充市电商产业发展的对策建议

3.1完善物流设施建设，构建区域性电商物流枢纽

加快发展物联网建设，要充分发挥南充的“一园区、四中心、七节点”体系中唯一的物流园的作用[2]。着力推广“统仓共配”模式，有效整合邮政、供销社及第三方物流资源，在城区和中心乡镇建设集仓储、分拣、配送于一体的公共配送中心。鼓励电商企业、快递公司共享仓储与配送资源，通过规模效应降低单位物流成本，提升配送效率。具体而言，可以规划建设3-5个区域性电商物流枢纽，形成“干支结合”的物流网络体系。

加快补齐冷链物流短板。要规划建设一批现代化冷链物流园区，积极引入社会资本参与运营，对生鲜电商企业购置冷链设备给予适当补贴，切实打通农产品上行“最初一公里”。建议在未来两年内新建或改造10个以上冷链物流节点，形成覆盖主要农产品产区的冷链物流网络，将生鲜农产品损耗率降至更低。

3.2创新人才培养和引进机制，构筑区域人才高地

要与南充文化旅游职业学院、西华师范大学等本地高校共建电商人才培训基地，开设“丝绸电商运营”“农产品跨境电商”等定向班，实施校企合作，实行“入学即入职、学习即工作”的培养模式。对接区域经济发展需求，以学校为中心、以政府行业为纽带，建立动态人才培养模式，大力培养高技能物流应用型人才[3]。建议每年培养不少于500名具有实战经验的电商专业人才，有效缓解人才短缺问题。

实施“电商英才”计划是引进高层次人才的重要举措。要建立电商人才数据库，设立创业基金，对带项目、带技术落户南充的电商企业和高层次人才提供创业补贴、办公场地租金减免等配套支持。特别要注重引进具有大型电商平台工作经验的资深运营人才和跨境电商专家，提升整体行业水平。建议每年引进不少于50名电商领域高层次人才，形成人才集聚效应。

3.3推动特色产业与电商深度融合，打造“南充造”区域品牌

要在主流电商平台联合设立“南充丝绸官方旗舰店”，集中展示和销售本地丝绸产品，统一品牌形象与质量标准，推动从“产品售卖”向“品牌塑造”转型。要借助“川超”赛事中南充“丝绸源点”队的宣传效应，提升品牌知名度。

积极发展“直播电商+文旅”新业态，依托阆中古城汉服节等特色文旅IP，建设集展示、直播、体验于一体的电商直播基地，通过网红导游、文旅局长代言等方式实现产品与文旅资源捆绑营销。建议重点打造3—5个具有区域影响力的直播电商基地，培育一批本土网红主播，形成“以文促商、以商兴文”的良性发展格局。

3.4构建差异化发展格局，创新区域协作机制

要支持各区县发挥比较优势，实现差异化发展。顺庆区重点发展电商总部经济，高坪区建设物流枢纽，嘉陵区培育电商制造基地。推动各县区特色化发展，如阆中重点发展文旅电商，仪陇专注农产品电商，营山对接重庆发展跨境电商，形成优势互补、错位发展格局。建议制定差异化的考核指标体系，引导各地科学发展特色电商产业。

深化区域协同合作至关重要。要立足成渝地区双城经济圈的战略定位，统筹基础设施与产业布局，构建区域协作典范。特别要加强与重庆在跨境电商、物流协同等领域的合作，共同建设西部跨境电商集聚区。

结语

本研究系统分析了南充市以电子商务驱动区域经济发展的现状、问题与对策。研究表明，南充电商产业虽初具规模并面临重大机遇，但仍受物流、人才、品牌与区域协同等多重因素制约，其发展困境是内陆中小城市数字化转型过程中的典型缩影。本文提出的构建物流枢纽、创新人才机制、深化产业融合与区域协作等对策，构成了一套相互关联、协同推进的系统性解决方案。展望未来，随着数字经济的深入发展和成渝地区双城经济圈建设的持续推进，南充电商产业将迎来更广阔的发展空间。通过持续优化发展环境、强化要素保障、深化产业融合，南充有望走出一条具有内陆特色的电商赋能区域经济发展之路。同时，南充的经验也将为其他内陆中小城市提供有益借鉴，推动区域经济高质量发展，为实现共同富裕目标贡献力量。

（栏目责任编辑：刘彬）

课题名称：南充文化旅游职业学院2025年度校级科研课题青年项目“南充区域经济发展现状与问题研究-以电子商务产业为例”的研究成果（编号:NCWL2025Q023）

参考文献：

[1]姚作林,涂建军,牛慧敏,等.成渝经济区城市群空间结构要素特征分析[J].经济地理,2017.01.011.

[2]王鑫.大数据时代背景下南充实体经济发展的对策研究[J].中国商论,2016,(32):171-173.

[3]霍秀秀.成渝双城经济圈背景下川东北地区农产品电商与物流协同发展研究[J].南方农机,2022,53(08):45-47+51.

审核：刘   坤

责编：明贵栋

编辑：刘   彬