摘要：长江流域作为文化遗产天然的地域性空间载体，具有跨区域、跨文化、跨古今的特性。2020年习近平总书记指出长江造就千年文脉，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征。常州是长江文明传承的枢纽之一，促进了南北及长江中下游文化的交融。在各城市相继提升软实力的背景下，常州可围绕“以营造城市文化空间促进长江文明传承”，利用数字化手段赋能建设，结合智能空间体系，推动文化、旅游、科技产业深度融合，实现高质量发展。

关键词：长江国家文化公园；数字化赋能；常州；城市品牌转型

金怡君1刘 媛1金绣辰2

（1常州大学怀德学院 江苏 靖江 214500

2清华大学 北京 100084）

引言

在全球文化复兴与旅游业蓬勃发展的今天，长江国家文化公园建设是传承中华文化、推动沿线区域经济文化一体化的关键。随着数字技术的飞速发展，文化产业与数字技术的深度融合已成为不可逆转的趋势。长江国家文化公园建设既承载文化传承重任，也面临数字创新转型机遇。常州作为长江经济带重要城市，文化资源丰富、底蕴独特，如何在长江国家文化公园视阈下以数字化赋能，挖掘弘扬本土文化、推动城市品牌转型升级，是当前亟待解决的问题。

1长江国家文化公园建设的多维度探索

长江国家文化公园的建设范围涵盖了长江干流区域和长江经济带区域，涉及上海、江苏、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重庆、四川、贵州、云南、西藏、青海等13个省市区[1]。这一项目的启动，旨在通过挖掘和弘扬长江文化，进一步丰富和完善国家文化公园体系，提升中华文化的传播度和影响力。

1.1文化遗产保护：传承千年文脉，彰显文化价值

长江国家文化公园建设，首要任务是全面保护与传承流域丰富文化遗产。长江是中华文明重要摇篮之一，沿线遍布古文明遗址、名人故居及传统工艺，承载民族历史记忆与文化基因。项目通过系统性梳理与保护这些历史遗址、文物古迹及非物质文化遗产，不仅能够有效防止文化资源的流失与破坏，更能激发社会公众对传统文化的认同感与自豪感，为中华文化的传承与发展奠定坚实基础[2]。

1.2生态文明建设：实现绿色发展，守护绿水青山

长江国家文化公园建设需要高度重视生态文明建设。长江流域自然景观壮丽，作为母亲河，既承载丰富文化内涵，又维系区域生态平衡。在推动文化旅游发展的过程中，要将生态保护放在首位，秉持绿色发展理念，实施生态修复与保护工程，加强污染防治、水资源保护等工作，提升生态环境质量，为子孙后代留绿水青山。

1.3文化旅游融合：打造特色产品，提升旅游体验

在保护文化遗产与生态环境的基础上，长江国家文化公园积极推动文化旅游的深度融合。通过深入挖掘长江流域丰富的文化资源，加强跨区域合作，促进文化旅游产业的融合发展，结合地方特色与时代需求[3]，打造有地域及时代特色的文旅产品，涵盖传统观光、文化体验等业态创新营销模式，借助网络传播吸引游客体验长江文化，展现中国魅力。

长江国家文化公园整合流域文化资源，多维度呈现其文化底蕴与生态魅力，构建保护、传承、弘扬的综合平台，既承载文化遗产保护使命，也助力提升流域文化软实力，为沿线文旅融合与城市品牌建设提供新契机。

近些年，常州坚决贯彻落实习近平总书记“共抓大保护、不搞大开发”和“生态优先、绿色发展”的理念，以常州长江文化资源分布、山形水势为基础，加强长江滨水系统与交通系统、生态系统、生产系统、休闲系统的有机衔接、深度融合，高质量建设文脉绵长、充满灵性的生态之江、文化之江、经济之江。常州更将长江生态环境修复摆在首要位置，将滨江生态景观带建设作为重点工程，率先出台“长江经济带（常州沿江地区）生态优先绿色转型发展规划（2018—2035年）”。2021年完成沿江一公里范围内的连片生态复绿，成为江苏省生态岸线占比最高的城市。

2长江国家文化公园与常州市城市品牌的关联

常州作为长江与大运河交汇的文化重地，处于长三角中轴，不仅拥有便捷的交通网络，更是连接东西、贯通南北的战略要地[4]。这一地域优势为常州在长江国家文化公园建设中的角色奠定了坚实基础，使其能够充分发挥区域协同发展的带动作用，促进文化、旅游与经济的深度融合。

2.1文旅升级路径

文化资源共享成为常州市文旅升级的关键路径。常州市可深入挖掘长江沿线丰富的历史文化遗产，如常州古运河文化、名人故居、传统手工艺等，通过数字化手段进行保护与传播，实现文化资源的广泛共享与活态利用。这不仅能够丰富市民与游客的文化生活体验，还能有效提升常州市作为国家历史文化名城的品牌形象，增强城市的文化软实力。

2.2旅游线路联动

推动常州市文旅产业协同发展的重要举措之一就是要进行旅游线路联动。依托长江国家文化公园，常州市可精心规划一系列特色文化旅游线路，将市内历史文化景点与长江沿线的自然景观、文化遗址相串联，形成具有鲜明地域特色的旅游环线。通过整合区域旅游资源，实现旅游产品的差异化与互补性，吸引更多游客前来体验，促进旅游市场的繁荣与发展。

2.3文旅融合战略

产业协同是常州市文旅融合的战略方向。常州应借长江国家文化公园建设契机，探索文化产业与制造业、旅游业深度融合，如依托制造业开发特色文创产品，借旅游业推广地方文化、提升附加值。还可借数字技术推动文旅产业数字化、智能化升级，增强竞争力与可持续性，进而优化经济结构，为城市长远发展注入活力。

3数字化赋能常州城市品牌

数字化赋能是常州城市品牌塑造与传播的关键，它能挖掘展示常州的文化内涵，提升品牌辨识度与影响力；打破传播局限，实现文化广传深互动；推动文旅创新，培育新增长点，多维度助力品牌升级。

3.1拓宽城市品牌传播的边界

数字化赋能为常州城市品牌注入现代化与国际化基因，提升了品牌形象与知名度。通过数字化平台，常州能独特展现文化底蕴、创新活力及生态环境，让城市形象更鲜明立体。这不仅增强了受众认知，还促进品牌价值国际化传播。如利用VR、AR打造沉浸式“元宇宙”体验，拓宽品牌传播边界。

3.2拓展城市品牌受众的范围

数字化赋能能极大地拓展常州城市品牌的传播渠道与受众范围。在数字化时代，社交媒体、短视频平台、在线旅游预订系统等新兴渠道成为品牌传播的重要阵地。常州通过精准定位目标受众，运用大数据分析技术优化传播策略，实现了品牌信息的精准推送与高效覆盖。同时，通过多语种官方网站、国际社交媒体账号的建立。这样，常州就能有效打破语言和文化壁垒，直接与国际市场对话，增强品牌的国际影响力。

3.3增强城市品牌互动的体验

数字化赋能在增强市民与游客互动体验方面发挥了重要作用。通过开发互动性强、趣味性高的数字化应用和服务，如城市导览APP、智慧旅游平台等，常州为市民和游客提供了便捷、个性化的服务体验。这些应用不仅提供了丰富的城市信息和服务功能，还融入了游戏化元素和社交功能，鼓励用户分享体验、参与互动，从而加深了对常州城市品牌的认同感和归属感。这种深度的互动体验，进一步巩固了常州作为宜居宜游城市的品牌形象。

3.4推动城市品牌产业升级与转型

数字化赋能是推动常州产业升级与经济转型的重要力量。通过数字化技术的应用，常州传统产业得以转型升级，实现智能化、绿色化发展；同时，新兴产业如数字经济、文化创意产业等也获得了快速发展，为城市经济注入了新的活力。这种产业间的融合发展，不仅提升了常州经济的整体竞争力，还促进了城市品牌的多元化塑造和差异化发展，为常州在全球城市竞争中赢得了更多优势。

4常州城市数字化转型路径

4.1强化数字化基础设施建设

4.1.1基础端建设：升级网络与信息技术，加速构建长江国家文化公园常州段数字化基础设施，包括高速网络、智能导览等系统。引入先进技术，依托“广电5G应用平台（常州试点）”、大数据等项目，补齐传统基建信息化短板，实现文化资源数智化管理，为城市品牌转型提供技术保障。

4.1.2智慧化建设：利用AR、LBS互动等技术，对常州段历史文化遗址、自然景观进行数字化改造，打造智慧景区、博物馆及导览系统，提供便捷、个性化服务，增强吸引力和竞争力，提升游客的参与度和体验感。

4.2深入挖掘与利用文化资源

4.2.1文化资源端开发：深入挖掘常州段独特的长江国家文化公园建设的文化资源，如渡江战役的红色基因——渡江一号、南北交融的文化基因——衣冠南渡、齐梁故里，江左名区、苏锡常唯一主城区临江的地理优势、毗陵北江的最古称号——汉书及后汉书等，实施文化资源的创造性转化和创新性发展，通过数字化手段将静态、单一的文化资源进行组合和交互转化，形成多元多样的文化产品和服务。如运用VR、AR技术，创作数字艺术作品、文化主题类游戏等。

4.2.2数字资源库建设：建立常州长江文化资源数字资源库，以高清影像、三维模型、电子文档等形式存储长江文化遗产、历史文献、艺术品等重要文化资源，为文化传承与创新提供坚实基础。

4.2.3数字文化IP打造与传播：提炼常州在长江国家文化公园中的独特文化元素，通过数字化手段进行创意转化，打造具有辨识度的文化IP，如“三水汇聚的江南门户”“江孕文明的中吴要辅”等。通过社交媒体、全媒体宣传矩阵等渠道，运用3D扫描、虚拟现实等技术，将江畔的人文风景、传统建筑进行数字化复原和呈现，让游客在线上即可感受到常州厚重的历史底蕴。加强文化IP的传播和推广，提升常州城市品牌的知名度和美誉度，也为城市带来了新的经济增长点。

4.3构建多元数字平台

4.3.1搭建数字平台：平台端集聚，搭建多元数字平台，建设“常州文化云平台”“常州文旅数字平台”等多类数字载体，虹吸全球一流的资本、人才与技术，统筹全市旅游资源，实现旅游信息全域覆盖与实时迭代，助力文化资源实现数字化整合、创意化展示及智能化运营。以“场景+互动”“内容+沉浸”为核心模式，让长江文化产品与服务以更鲜活、更多维的形式触达消费者，为城市品牌转型提供有力支持。

4.3.2推动跨界融合：将长江文化的丰厚底蕴注入现代文创领域，使其在影视、游戏、文学、艺术中激活文化IP新生态。如夜间经济、旅居经济、康养经济等新型消费空间。支持文旅景区、文博场馆与互联网企业合作，开发复合型长江数字文旅产品体系。鼓励文旅景区、文博场馆与互联网企业合作，打造线上线下相结合的沉浸式体验空间。

4.4精准分析消费偏好，培育消费场景

4.4.1消费端引导：通过大数据分析，精准分析居民的文化消费偏好和趋势，游客可轻松获取景点介绍、交通指南、餐饮住宿等全方位旅游信息。也可直接通过手机或电脑完成门票、酒店等预订服务，极大地提高了旅游便利性和效率。同时，提供定制化游览路线和实时导航服务，确保游客能够充分体验常州市的自然风光和人文魅力。根据数据分析结果，调整和优化文化产品和服务供给结构，满足居民多样化的文化需求。由此为长江国家文化公园的规划建设与城市品牌的转型升级提供重要的决策参考。

4.4.2消费场景培育：结合现代审美和创意元素，构建蕴含长江文化特色、可触可感可体验的消费场景，如数字文物展示、文化游戏产品、线下体验空间、数字化文化街区等。借助VR、AR等前沿技术，打造沉浸式互动体验，提高消费者参与度与满意度。

4.4.3品牌构建与宣发：明晰常州于长江国家文化公园的特色发展定位，发挥电视、广播、报纸等传统媒体的权威性和公信力，通过高质量的新闻报道、专题节目等形式，深入解读常州城市品牌的核心价值，打造具有辨识度的品牌标识系统。利用社交平台、全媒体宣传矩阵等手段，包括新媒体和自媒体，利用微博、微信、抖音等平台，通过话题营销、KOL合作、用户生成内容（UGC）等方式，来提升常州城市品牌的曝光率和影响力。以“精研提升、深度浸润”为导向，助力常州长江文化走进社区、街区及园区。同时，加强与国内外知名媒体和机构的合作，借助其专业能力和国际视野，推动常州城市品牌走向世界舞台。

4.5协同赋能，共生共赢

4.5.1跨区域合作：探索构建跨区域跨部门沟通协商与管理体系，围绕专项政策衔接、项目整体规划、基础设施共享等开展交流[5]。加强跨区域合作与交流，共同推进长江国家文化公园的建设和发展。比如深化常州与邻近省市的文旅协作，以长江文化系列主题活动为创新载体，推动文化资源高效转化与品牌价值的协同传播。

4.5.2政企合作：政府应加大政策扶持力度和资金投入力度，为城市品牌转型提供有力支持。鼓励和支持企业参与长江国家文化公园的建设和运营。同时，企业应积极响应政府号召和市场需求变化，加大研发投入，探索更多可推广可复制的智能制造和信息化管理模式，共同推动常州城市品牌的数字化转型和发展。

结语

通过加强数字化基建、挖掘文化资源、构建多元平台、分析消费偏好及促进协同联动，可推动长江国家文化公园视阈下常州城市品牌数字化转型与壮大。未来，随着数字技术进步和应用场景拓展，将加强文化资源数字化保护传承，提升文旅数字化体验，培育核心竞争力的数字文化企业和项目。数字化赋能常州品牌转型成效将更加显著，为长江国家文化公园建设及流域文化产业发展注入活力，贡献常州智慧与力量。

（栏目责任编辑：刘彬）

基金项目：

江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师资助项目（项目编号:苏教师函[2023]27号）

泰州市第六期“311高层次人才培养专项”（项目编号:泰人才办[2023]10号）

参考文献：

[1]张军红.全国人大代表曹清尧:加大对长江国家文化公园重庆段扶持[J].经济,2022(04):40-40.

[2]詹森杨.河流、景观与遗产互联的黄河文化生态保护[J].民俗研究,2021(03):15-21.

[3]申军波,石培华.推进黄河流域文旅产业高质量发展的路径选择[J].中国国情国力,2020(06):40-42.

[4]金怡君.运河文化对城市视觉形象设计的研究—以常州段为例[J].中国商论，2021(21)：31-36.

[5]郭新茹,任文龙.文化数字化赋能长江国家文化公园江苏段建设[J].群众,2023(10)25-26.

审核：刘   坤

责编：明贵栋

编辑：刘   彬