文/杨静

徐州铜山区地处苏鲁皖三省交界，环绕徐州主城区，外揽山水之幽、内得人文之胜，是一座看得见诗和远方的山水文化之城。

徐州铜山区地处苏鲁皖三省交界，环绕徐州主城区，外揽山水之幽、内得人文之胜，是一座看得见诗和远方的山水文化之城。铜山迄今已有5000余年的悠久历史，文化色彩多元。这里是彭祖受封地、孔子观洪地、刘邦拔剑地，彭祖文化、儒家文化、两汉文化在此交相辉映。铜山不仅文化底蕴深厚，自然风光更是钟灵毓秀，东有吕梁山，北有微山湖，黄金水道京杭大运河、故黄河穿境而过，玉带河风光带连接铜山城区，丰富的文旅资源，让铜山这座城市有景更有魂。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近年来，铜山充分挖掘和盘活文化旅游资源，依照“村民致富、集体增收、产业兴旺、干部会干”的工作思路，聚焦假日经济、周末经济，坚持大项目带动，做优乡村旅游，打造多样文旅产品，旅游红利持续释放，绘就了铜山文旅高质量发展的新画卷。据统计，今年以来春节、清明、五一、端午假期，全区重点监测的11家文化旅游场所共接待游客250.25万人次，实现旅游直接收入1.44亿元。

打造标杆产品，撬动旅游经济“强动能”

坚持文旅资源全地域、全业态、全产业链的整合，系统谋划，构建了“两园+三片+N农场”的文旅产业发展格局，分区域、分重点加快推进全区文旅高质量发展。

两园：方特乐园、园博园，大项目引流效应明显。

随着徐州园博园、徐州方特乐园的陆续开业，成为铜山文旅的标杆产品，撬动了铜山旅游经济发展的“强动能”。

徐州方特乐园坐落于铜山区张集镇，聚焦徐州两汉文化，融合“科技、文化和旅游”，总投资40亿元，园区包括8项方特独家打造的室内大型科技主题项目和30个室外游乐项目、200多项特色休闲景观和餐厅、商店等，2023年7月开园半年接待游客量近百万，今年春节、清明、五一、端午假期，方特乐园共实现游客接待量31.14万人次，旅游直接收入5031.62万元，有效带动铜山旅游经济。如今的方特已成为铜山网红旅游地、传统文化旅游的新地标。

徐州园博园坐落于铜山吕梁山旅游度假区，作为第十三届国际园林博览会主会场，开园以来迎来大批游客，之后为延续园博效益，园博园融合节庆、景观、园林、花卉等分季节、分主题策划稻草人大地艺术节、湖畔露营音乐节、花潮游园会、踏青游园会等体验活动，积极招引特色旅游项目，充分激活后园博园时代发展活力。据统计，今年春节以来，依托假日特色活动，园博园实现游客接待量19万人次，旅游直接收入1924.13万元。

三片：吕梁片区、汉王片区、微山湖片区，聚焦“近且美”的乡村旅游。

铜山“C”形环抱徐州市区，地理区位使其成为市民短途出游的首选地，加之多年深耕乡村人居环境治理，出城便见青山绿水、美丽村庄田园，铜山的乡村成为人们心中的“诗和远方”。近年来，铜山聚焦资源特色、乡村文化、品牌引领，形成了吕梁片区、汉王片区、微山湖片区3个乡村旅游资源集聚核心，“乡村旅游看铜山”文旅品牌持续打响。铜山当前有汉王村、北村村2处全国乡村旅游重点村、倪园村1处省级乡村旅游重点村、马集村1处市级乡村旅游重点村，张集镇梁堂村、利国镇西李村和黄山村、伊庄镇马集村、三堡街道潘楼村、新区街道台上社区等乡村旅游也具有较大发展潜力。

“乡村旅游看铜山”的N条理由、铜山火爆城郊游拉动新消费、诗意乡村惹人醉……一幅幅照片、一段段文字在网络上持续被转发、点赞，铜山乡村旅游火热出圈，新业态、新产品、新模式，吸引越来越多的人来铜山的开启乡村“漫游”，乐享乡村慢生活。

N农场：一批旅游主题农场，助力农文旅融合。

“迦南农场”萌宠互动、“胜阳农庄”亲子研学、“夏湖桑葚采摘园”休闲采摘、“月半湾”儿童游乐、“星洲果园基地”野餐露营、“草莓乐园”沉浸式体验等一批旅游主题农场备受推崇。

近年来铜山将文旅主题农场的打造融入全区文旅发展格局，充分发挥旅游助力农业、激活乡村振兴的带动作用。依托区内黄河故道、五环路沿线优势，全面拓展农场的休闲观光、田园采摘、轰趴露营、音乐派对、主题团建、亲子研学等业态，充分释放农场活力。目前全区涉旅农场、农庄大小共计62家，其中特色鲜明、市场吸引力强的文旅主题农场约有20家，成为铜山旅游的重要组成部分。

聚焦业态创新，拉动文旅产业新消费

为吸引游客、留住游客，铜山聚焦业态创新，场景打造，不断深化“旅游+非遗”“旅游+体育”“旅游+美食”“旅游+研学”等融合发展，通过新玩法和新模式拉动了新消费，形成了一批批市场吸引力强的文旅特色产品，助推旅游市场持续升温。据统计，今年以来假日期间乡村旅游重点村倪园村、汉王村、北村假日期间共接待游客量分别为36.77万人次、28.08万人次、14.68万人次，乡村旅游总接待人次持续位居徐州市第一。

打造“非遗+旅游”新业态，培育文化消费新动能

近年来铜山不断深挖非遗资源、活化非遗利用，探索非遗和旅游双向赋能。紫山脚下、拔剑泉边，今年以来，铜山区在汉王镇连续推出非遗新市集和新青年露营，主打“国潮”和“新潮”。集市现场，几十位非遗传承人亮出面塑、香包、铁壶工艺等“看家本领”，几十顶帐篷星星点点散落在山野田园间，再配合着汉服巡游、丁丁腔戏曲、梆子戏等十多场极具地方文化特色的演出，既让游客“有得逛”，又让大家“玩得好”。

今年的文化和自然遗产日，铜山在汉王镇举办“彭城醉非遗•铜山好时光”徐州非遗宣传展示周活动，发布《铜山非遗传承体验基地地图》，邀请青年文旅推介官推介“舌尖上的铜山非遗”，激发非遗消费活力，吸引游客4.96万人，100余家非遗美食商户入驻，实现旅游直接收入312.5万元，抖音平台浏览量超过1000万次。

打造“体育+旅游”新业态，跑出铜山文体旅融合新速度

铜山高度重视文体旅商融合发展，立足各地资源条件禀赋，支持各地发展以运动体验、运动休闲为主要内容的体育生态旅游产业，注重挖掘开发农事、农艺、农技体育健身项目，实现乡村景点与运动项目的合理匹配。铜山注重以赛事拉动旅游，各地火爆“出圈”的村BA、村超、村跑等活动将体育与乡村文化、美食、人文景观、特色农产品相结合，丰富乡村旅游业态、为乡村引流。同时将“赛事与景点”融合，支持2024徐州城际竞技掼蛋公开赛落户园博园，吸引全国各地选手500余人齐聚铜山，让游客沉浸享受赛事带来的多重体验，直接带动旅游消费超过25万元。在吕梁度假区绿建少儿足球公园举办的“鲁能杯”少儿足球邀请赛、在黄河故道举办“骑行黄河故道，‘乡’约梁堂古村”骑游大会…因为一场赛，游好一座城，丰富多彩、激情四溢的体育赛事，不仅展示铜山当地旅游资源、丰富赛事旅游体验，更是实现将体育赛事的流量转化为文旅消费的增量，助推旅游经济发展。

对接“美食+旅游”文旅消费热点，赋能旅游目的地建设

当前的徐州已成为美食游热力榜前位城市，铜山主动融入徐州发展格局，抢抓机遇，深挖美食特色，打好“美食+旅游”组合拳，形成了一批叫得响、吸引力强的美食体验产品。“烧烤发源地，铜山美食最OK”，主城区上海路烧烤一条街、微山湖船餐、吕梁八大碗、高皇羊肉汤、何桥全羊宴、棉布地锅鸡…一个个地标性美食集中体现了铜山地方特色文化与风情。除此之外，今年以来频频推出美食旅游线路、美食旅游地图、美食视频，扩大宣传，丰富游客选择，用美食吸引游客，用美食愉悦游客，带动城市频频出圈，助推城市消费升级。

打造“研学+旅游”产品，铜山研学旅游多姿多彩

台上草莓乐园果蔬、昆虫研学，夏湖桑果园桑蚕文化研学，茶博园的茶事研学…一批批主题农场丰富“研学+乡村”场景。渡江战役总前委旧址、狼山阻击烈士陵园通过革命文化教育、游客互动体验，形成“研学+红色”系列旅游产品。北洞山汉墓陈列馆开馆以来，利用春节、清明、五一、5.18国际博物馆日、端午等重要节假日，开展文物保护法宣传、文物知识讲座、互动体验及各类社教研学等活动30余场，推出“‘俑’动汉韵”等活动，带火了铜山“研学+博物馆”游。一批批沉浸式、交互式研学旅游产品，展现了铜山的历史人文之美，发挥了文化和旅游资源优势。

除此之外，铜山依托最美观光路黄河故道推出“跟着风景道去旅行”旅游线路，依托马集的杏花、西堡的桃花、汉王的梨花、北村的梅花、月季花、荷花、倪园的梯田花海，推出“跟着花开去旅行”系列旅游产品，精准对接游客需求，延长赏花经济。丰富的旅游产品、多样的旅游业态，不断推陈出新的旅游场景，切实带动了旅游经济发展，不断提升县域文化影响力和吸引力。

深化“乡村旅游看铜山”文旅品牌

今年以来，铜山抢抓火爆城郊游、徐州周边近郊游首选之地的发展机遇，持续深化“乡村旅游看铜山”文旅品牌。

打造精品线路，实施“品牌+线路+产品”组合推广。

形成品牌线路，倪园村入选2023年“橙黄橘绿，乡村胜景”全国乡村旅游精品线路，汉王拔剑泉、汉楚王墓群——北洞山汉楚王墓、桓魋石室、徐州墓群——茅村汉画像石墓4处文物点入选江苏省第一批文物主题游径，“铜山乡村体育休闲游”入选全省体育旅游精品线路。开发主题线路，今年以来围绕节假日精心策划15条乡村旅游线路，发布《铜簿铜游》旅游手册，融合踏春、赏花、赛事、音乐、非遗及研学等内容，分主题、全方位展示铜山美丽乡村、主题乐园、人文历史、特色农场等场景，充分实现点位互推、客源共享、市场共建的旅游联动发展格局。

文旅活动促宣传，实施文旅惠民消费工程

今年以来铜山聚力打好“活动拳”，以文化惠民活动提升文旅知名度、美誉度。推出“N”场特色文体旅系列活动，以文博场馆为主阵地，以“文旅+”多业态融合发展为路径，积极组织重点景区、各镇街、文旅企业多线联动，开展约百场文旅消费惠民活动。

北洞山汉墓的“俑”动汉韵系列活动，文化馆、图书馆的“文化不打烊·越夜越精彩”文化惠民系列活动，通过公益培训活动，为广大市民提供点单式服务。聚焦农文旅深度融合，推动乡村产业转型升级，依托乡村特色旅游资源和文化氛围，举办一系列文旅节庆活动，杏花节、荷花节、蚕桑文化节等一批品牌节庆，带动了乡村旅游市场的流量热度。

搭建宣传矩阵，开展多层次、多渠道营销

通过新媒体平台，持续输出文旅资源。今年以来铜山文旅借助各级主流媒体平台、网络新媒体，全方位、多渠道宣传铜山消费新场景，开通铜山文旅官方抖音账号，拍摄铜山美食短视频，策划“大美铜山我点赞”游记、诗词、摄影短视频大赛。并用好主流媒体，全力打造“文旅铜游”宣传品牌，今年以来国家级、省级共80余篇点赞铜山乡村旅游市场。多措并举、多样组合，铜山的宣传推广取得显著成效，铜山文旅热度持续升高。

聚焦精品，提升文化旅游服务质量

近年来，铜山不断推进旅游品质化发展，成功创建了一批国字号、省字号文旅品牌。以品牌提升旅游品质，当前铜山区拥有国家4A级景区1处、3A级景区5处、省级旅游度假区1处、省级生态旅游示范区1处、省级工业旅游区1处、全国乡村旅游重点村2处、省级乡村旅游重点村1处、省级等级民宿1家。建成了一批优质住宿点，形成了园博园温泉酒店、天池宕口酒店、开元颐居度假酒店、宝信君澜、喜来登等一批精品酒店，特色打造了川上印象、陌上云居等一品乡间民宿，充分满足游客多元住宿需求。

与此同时，铜山聚焦精品化，创新打好“体验拳”。近年来依托万达广场、方特乐园、园博园、吕梁水街、紫山广场打造文创时尚夜市，开发出剧场、演艺、剧本杀等旅游体验项目，集中培育一批文商旅融合、体验感强的地标性夜间消费集聚区，打造“夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿”等八大业态；依托“吕梁水街”“北村”“紫山村”较好的文旅基础，打造休闲市集、非遗体验、特色餐饮、精品民宿、露营基地、研学基地等旅游项目，培育网红打卡街区；依托园博园打造科普教育、园林大地艺术展会等沉浸式旅游体验项目；依托“迦南农场”“胜阳农庄”“草莓小镇”打造亲子互动、农事体验、露营轰趴等沉浸式体验活动，不断优化铜山旅游环境，提升旅游服务质量。

如何让“网红”变“长红”、“流量”变“留量”？铜山将持续发力，深挖资源富矿，打造产品优势，丰富文旅形态，促进文旅消费，优化市场环境、筑牢服务优势……   

（本文作者：徐州市铜山区文体广电和旅游局党组书记）

审核：刘坤

责编：明贵栋

编辑：刘彬