文/曹洪仁

随着数字时代的到来，文旅产业与互联网的深度融合催生了众多文旅网红IP。这些IP以其独特的文化魅力和创新的营销手段在短时间内吸引了大量关注，然而，许多文旅网红IP却如昙花一现，火爆之后迅速沉寂。

截至目前，2024年爆火的IP有,哈尔滨冬季旅游，天水麻辣烫，“雪饼猴”，开封王婆，菏泽郭有才等。仔细盘算，这些文旅IP平均火爆周期也就一个多月。

三月初爆火，四月中旬天水麻辣烫热度便迅速下降，五一前后全国各地像济南、桂林、日照等地以天水麻辣烫命名的商铺经营面开始亏本转让，天水麻辣烫爆火周期不到两个月。

“雪饼猴”作为吉林文旅的宣传点之一，依旧能看到地方文旅关于“雪饼猴”的话题，但已经不像之前那么火爆，热度主要集中在2月至3月。

《我的阿勒泰》5月7日上映。该剧在中央电视台综合频道（CCTV-1）黄金档和爱奇艺微尘剧场同步播出。阿勒泰文旅IP相当火爆。据阿勒泰地区文体广旅局局长表示，5月以来阿勒泰地区接待的游客人数大概267万人次，同比增长80%，实现旅游收入22亿元，同比增长93%。相对来说阿勒泰的热度撑得久一些，打造了一个将文旅项目植入到影视剧的成功典范，其背后有唯美的风光和民族特色做支撑。

但是，像是开封王婆就没那么幸运，充其量也就火了一个多月，春天已经过了流量就已经褪去了。而菏泽南站网红歌手郭有才的有效火爆时间也就半个月后宣布停播。怎样才能不落入“昙花一现”的怪圈，需要通过全盘思维实现文旅IP可持续发展的策略。

文旅网红IP昙花一现的原因分析

数字地主选中了他们

在数字化浪潮的推动下，文旅产业正经历着一场深刻的变革。越来越多的文旅IP开始借助数字技术和互联网平台，探索新的发展模式。在这个过程中，一些文旅IP凭借其独特的魅力和创新的能力，被“数字地主”选中，成为数字化转型的先行者和佼佼者。当“数字地主”想抛弃谁的时候也随时能抛弃，剩下的才是靠“自己”。

缺乏深度文化内涵

许多文旅网红IP在策划之初，过于追求表面的新奇和刺激，而忽视了对于地方文化的深入挖掘和传承。这种缺乏深度文化内涵的IP，虽然能够在短时间内吸引眼球，但难以形成持久的吸引力。

营销手段单一

文旅网红IP的火爆往往依赖于社交媒体的广泛传播和短视频平台的流量加持。然而，当这些营销手段被过度使用或市场饱和时，IP的曝光度和关注度便会迅速下降。

缺乏持续创新

文旅网红IP在初期成功后，往往缺乏持续的创新和升级。随着时间的推移，游客对于原有的内容和形式逐渐失去兴趣，导致IP的吸引力逐渐减弱。

忽视游客体验

在追求流量和关注度的过程中，一些文旅网红IP忽视了游客的实际体验。当游客在实地游览时发现与宣传不符或体验不佳时，便会对IP产生负面评价，从而影响其口碑和影响力。

文旅IP全盘思维与可持续发展的策略

深入挖掘文化内涵

文旅IP的核心竞争力在于其独特的文化内涵。因此，在策划文旅IP时，应深入挖掘地方文化的精髓和特色，将其融入IP的各个环节中。通过讲述有深度的文化故事、打造具有地方特色的文化符号等方式，提升IP的文化价值和吸引力。

多元化营销手段

为了避免单一营销手段带来的风险，文旅IP应采用多元化的营销手段。除了社交媒体和短视频平台外，还可以利用线下活动、传统媒体、跨界合作等方式进行宣传推广。同时，要注重营销内容的创新和质量提升，以吸引更多潜在游客的关注和参与。

持续创新与升级

文旅IP要保持持久的吸引力，必须不断进行创新和升级。这包括内容的创新、形式的创新以及技术的创新。通过引入新的元素、开发新的玩法、运用新技术等手段，为游客带来全新的体验和感受。同时，要关注市场动态和游客需求的变化，及时调整和优化IP的内容和形式。

重视游客体验

游客体验是文旅IP成功的关键。因此，在策划和运营文旅IP时，应充分考虑游客的实际需求和感受。通过提供优质的服务、营造舒适的游览环境、举办丰富的互动活动等方式，提升游客的满意度和忠诚度。同时，要注重游客的反馈和建议收集工作，及时改进和优化IP的各个方面。

构建产业链生态

文旅IP的可持续发展需要构建完整的产业链生态。这包括与上下游产业的紧密合作、与相关产业的联动发展以及跨界融合创新等方面。通过构建产业链生态，可以实现资源共享、优势互补和互利共赢的效果，为文旅IP的可持续发展提供有力支撑。

加强品牌建设与传播

品牌是文旅IP的核心竞争力之一。因此，在策划和运营文旅IP时，应注重品牌的建设和传播工作。通过明确品牌定位、塑造品牌形象、制定品牌传播策略等方式，提升品牌的知名度和美誉度。同时，要加强与主流媒体和意见领袖的合作与交流工作，扩大品牌的影响力和传播范围。

文旅网红IP的昙花一现现象给我们带来了深刻的启示：文旅IP要实现可持续发展必须注重全盘思维和创新驱动。通过深入挖掘文化内涵、多元化营销手段、持续创新与升级、重视游客体验以及构建产业链生态等方式可以提升文旅IP的吸引力和竞争力从而实现可持续发展目标。同时政府和企业也应加强合作与投入共同推动文旅产业的繁荣与发展。

（栏目责任编辑：刘彬）

审核：刘   坤

责编：明贵栋

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