展望未来，丁晓云表示，将以创新的灵魂为驱动，以超越自我为目标，引领品牌在瞬息万变的市场浪潮中驾驭变化，穿越周期性的挑战，铸就“@老饭骨”坚不可摧的辉煌篇章。

文/ 《商业文化》记者 王怀宇

当互联网打破时间和空间的隔阂，让世界的每一个角落都能瞬时互联，将信息传遍千家万户，互联网营销这一新时代的营销利器也应运而生，拉开了商业营销的崭新篇章。这种运用数字技术手段，通过在线平台和社交媒体等多元化渠道，将产品或服务精准地推向目标受众的营销方式，突破了传统营销的诸多桎梏，让营销活动能够全天候、无界限地进行，达到了事半功倍的营销效果。

在北京这座繁华都市里，汇聚了众多的营销精英，丁晓云就是其中赫赫有名的一位。作为“@老饭骨”的联创CMO，她在互联网营销领域已浸润超过20年，不仅是策划大师，也是执行高手，成功运作了一系列具有影响力的互联网营销案例。

丁晓云初次接触互联网营销，是1999年在新浪市场部。当时是新浪成立的第二年，也是我国互联网行业众多企业艰辛创业的最开端。此后的十几年，丁晓云与公司一起并肩前行，共同经历了从初创到壮大的每一个阶段。这段旅程，是她个人成长的见证，也是我国互联网发展历程中不可或缺的重要篇章。

在市场部的早期岁月里，丁晓云就充分展现了自己实干家的特质。从配合频道负责人进行重点产品的战略定位、人群分析，到亲自操刀新浪通行证、乐淘（积分换购平台）、交友频道等产品的规划、落地及推广，丁晓云在内容产品与商业化领域屡创佳绩，助力新浪的营销生态变得更为丰富多彩。

世纪之交的国内互联网广告界，产品形式相对单一，文字链接与标准尺寸的Banner广告（如468×60）是当时的主旋律。为了探寻那些未知的、创新的广告形式，丁晓云经常和同事们一起，细心研究海外互联网的广告形式。2001年，丁晓云与团队成员携手，将国外先进的广告理念融入本土实践，首次在新浪网推出了国内互联网正文页中的画中画广告（360×300）。如同春风拂过沉寂的湖面，这一创新之举极大地提升了互联网广告的视觉吸引力与用户互动性，更以其卓越的表现力，迅速成为业界瞩目的焦点，引领了互联网广告的新风尚。

在推动频道内容商业化的过程中，丁晓云利用为手机巨头摩托罗拉做营销规划的机会，创新性地将手机产品信息和图片融入新浪科技频道的内容生态中，让摩托罗拉的新机以醒目的机型图片、发烧友的产品测评和解析等内容触达目标人群，一方面使科技频道的内容更具可看性、互动性，另一方面也巧妙地将客户的产品信息更好地传达给消费者。这些广告与频道内容深度结合，成为用户获取信息时必不可少的一部分，成功激发了他们对摩托罗拉手机的浓厚兴趣与购买欲望。互联网内容营销的新纪元自此开启，新浪的这一营销模式也纷纷被众多互联网公司作为蓝本效仿。

2014年，丁晓云转战我国第二大影院管理集团公司——大地影院集团，担任副总经理一职，全面掌舵大地影院的媒体定位与平台产品打造。在她的精心布局下，大地影院的广告业务实现了跨越式增长，从2014年的2000万元，短短三年后飙升至2.4亿元，充分彰显了丁晓云卓越的营销能力和非凡的商业运作能力。

在竞争激烈的市场环境中，如何才能确保企业长远发展？丁晓云认为必须敢于创新，不断超越。她根据市场动向，为大地影院制定了“场景趋动营销”的影院媒体战略，成功打造了多业态的创新影院场景，重塑了影院的传统面貌。丁晓云将电影这一核心元素，巧妙地与创意零售、餐饮、互联网、文化等多个领域进行跨界融合，构建了一个“电影+”的全新影院媒体生态圈。在这里，每一块银幕既是故事的展现者，更是创意与灵感的激发点。观众在享受电影的同时，也能沉浸于丰富多彩的消费场景之中，感受到前所未有的沉浸式体验。“音乐me现场”演唱会品牌的横空出世，以及舞台剧等多元业态的引入，也让丁晓云将影院的娱乐价值推向了新高度，进一步丰富和延展了影院的文化内涵和消费场景。

“@老饭骨”联创CMO丁晓云

追寻更高效的营销手段，是丁晓云多年来一直努力的方向。最近几年，她深入探索研究新媒体营销领域。丁晓云发现，借助微博、微信、短视频、直播等新媒体平台，企业营销能够以更加生动、直观、互动的方式展现品牌形象，触达目标受众。再加上大数据、人工智能等技术的加持，新媒体营销能实现精准定位、个性化推送和定制化营销，同时由于新媒体内容更容易与消费者达成情感链接，使得品牌更容易被消费者接受。

在成为“@老饭骨”联创CMO之前，丁晓云已成功运营过“@凯叔讲故事”等几个超千万粉丝的新媒体账号。当接过“@老饭骨”这一新消费帐号及品牌后，熟练掌握新媒体营销精髓的丁晓云，很快便助力其成长为拥有3500万全网粉丝、超120个自有品牌产品SKU的行业头部账号。

“老饭骨”是由一群资深的国宴大师共同组成的美食大师团，他们鼓励年轻人在快节奏的现代生活中回归家庭的温馨，在烟火气中寻觅幸福的真谛。创始人之一的“大爷”郑秀生，曾给周恩来总理做过菜，担任过北京奥运会总厨，并荣获了中国烹饪大师终身成就奖。

“@老饭骨”的内容定位让国宴大师们亲自出镜与出品，将其品牌追求“复兴中国味道，传播中国故事”的使命实践得淋漓尽致。老饭骨的每道菜，都不仅仅是一道菜，它们是历史的见证，是文化的传承，更是大师们情感与记忆的载体。在短视频的方寸之间，大师们亲力亲为，毫无保留地讲述每一个烹饪细节，在传授烹饪精髓的同时，也将每一道菜背后的文化韵味与人生哲理娓娓道来。年轻人跟随老饭骨的步伐，不仅实现了在家也能吃上国宴菜的自由，也同时品味着历史的醇厚，感受着文化的韵味，仿佛穿越时空，与大师们并肩站在了中华美食文化宝库的殿堂之上。

在产品层面，丁晓云坚持绿色、健康、营养的理念，不断推动“@老饭骨”产品IP化的进程。通过“一加两减”的核心理念，老饭骨在保持传统风味的基础上，推出了众多创新且应时应季的优质产品。以“古建筑+古籍菜”为特色的线下餐饮新体验，更是让每一位“小饭骨”在品味美食的同时，感受到那份对传统文化的尊重与传承，满足了他们对于高品质生活的追求。正是这些坚持与努力，让“@老饭骨”能够穿越市场风云，稳健步入第六个辉煌的年头，成为饮食文化新消费品牌中的领头羊。

展望未来，丁晓云表示，自己将和团队成员一起，以一种更加无畏与坚定的姿态驰骋于营销的广袤天地间，与时代的脉搏同频共振，不断追求卓越，勇于探索未知；将以创新的灵魂为驱动、以超越自我为目标，引领品牌在瞬息万变的市场浪潮中驾驭变化，穿越周期性的挑战，铸就“@老饭骨”坚不可摧的辉煌篇章。

审核：刘    坤

责编：王世明

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