文/ 《商业文化》记者 明贵栋

在泉州，你会遇见最闽南的韵味。这座诗意与远方交汇的城市，以其独特的古韵与现代融合，吸引了无数游客前来探寻。漫步在泉州的大街小巷，古街风情、东西双塔、闽南古寺、开元钟声，悠悠回荡，诉说着这座城市的历史沧桑。当你走进承天禅寺，感受古韵禅香，心灵得以安宁；当你漫步在清净寺中，寻觅着心灵的净土与安宁；你还可以到天后宫前，祈福心安，听木偶戏，品铁观音，闲享古城韵味。近年来，泉州文旅市场持续火热，这座古老的城市焕发出新的生机。

2025年3月，随着春天的脚步，泉州再次以其独特的魅力迎来了旅游旺季。泉州古城西街的灯笼下人头攒动，开元寺的钟声与游客的赞叹交织，蟳埔女的簪花围在社交平台上刷屏……这座拥有22处世界遗产点的城市，正以“世遗+非遗”双核驱动的文旅新模式，书写着从“爆红”到“长红”的传奇。

数据显示，2024年泉州全年游客接待量首次突破1亿人次，旅游总收入达1211.40亿元，同比增长20.8%；2025年春节假期，游客量更突破1011.59万人次，同比增长23.6%，连续两年蝉联“马蜂窝”公布的“全国热度涨幅最快年味儿小城”榜首。

世遗底色：千年文脉的当代重生

“泉州，是一座活着的古城。”正如央视《新闻联播》对泉州元宵灯会的评价，这座宋元时期的“东方第一大港”，将千年积淀的海洋商贸文化、宗教多元共生的历史肌理，转化为文旅经济的核心竞争力。

世遗IP的沉浸式表达。漫步泉州，游客可触摸到“海丝”的鲜活印记：洛阳桥的宋代石构技艺、清净寺的伊斯兰建筑美学、天后宫的闽南民间信仰，共同构建起“世界宗教博物馆”的独特魅力。2024年，泉州以“世遗+”为主线，推出40多条精品线路，联动非遗展演、民俗活动，打造“穿越宋元奇妙游”沉浸式体验项目。例如，泉州台商投资区通过AR技术重现洛阳桥千年历史，游客扫码即可“对话”虚拟导览员，感受“涨海声中万国商”的盛景。

博物馆热的“文化引力”。中国闽台缘博物馆春节期间接待游客9.37万人次，海交馆客流增长171.4%——这背后是泉州对文化资源的深度活化。博物馆推出“梅兰竹菊四君子过大年”短视频预热、延时闭馆服务，并将非遗戏曲与文物展陈结合，如梨园戏《陈三五娘》在番仔楼实景演出，让历史“活”在当下。

非遗活化：从技艺传承到时尚破圈

“簪花围不仅是头饰，更是一种文化态度。”2024年，泉州簪花围入选央视“全国十大文旅经济创新案例”，带动蟳埔村日均接待游客超4万人次。非遗的年轻化表达，成为泉州文旅破圈的关键。

非遗与国潮的化学反应。泉州以“非遗中国年”为主题，将南音、木偶戏、拍胸舞等100多项非遗项目融入现代生活。2025年春节，“世遗泉州非遗时尚秀”通过国潮服饰与非遗技艺的碰撞，吸引超300万线上观众；世遗主题歌曲《走笔酿天涯》由方文山作词、希林娜依·高演唱，全网传播量破3000万次，成为年轻游客的“打卡BGM”。

舌尖上的文化IP。“一县一桌菜”美食品牌打造12个地方特色宴席，如丰泽区“簪花家宴”将海鲜与簪花文化结合，晋江梧林古村落的“闽南年夜饭”体验项目预订量增长200%。美食与非遗的融合，让“舌尖上的泉州”成为文旅新名片。

数字赋能：科技重构文旅体验

在泉州，科技与文化的交融正催生文旅新业态。2025年，泉州启动“文旅大脑”计划，以AI、元宇宙技术重塑游客体验。

“一部手机游泉州”的智慧生态。升级后的数智平台集成AI导游、AR导览、实时客流预警等功能，游客可一键获取“吃住行游购娱”全链条服务。春节期间，平台访问量超500万人次，助力实现“一杆子解决投诉、一条龙服务游客”的高效管理。

元宇宙里的“刺桐城”。拟建的“重返刺桐城”元宇宙项目，通过全景声场、环境触感模拟等技术，还原宋元时期商船云集、市井繁华的场景。游客佩戴VR设备即可“穿越”与马可·波罗对话，或参与虚拟海上贸易，实现“虚实共生”的沉浸体验。

全域联动：从“单点引爆”到“系统作战”

泉州文旅的爆发，离不开全域资源的整合与创新机制的支撑。

政策护航与产业协同。2024年，泉州成立文旅经济发展总指挥部，实施“文旅+”专项行动，推出影视产业扶持政策，对取景拍摄的剧组最高补贴50万元，推动《走笔酿天涯》MV等作品成为城市宣传片。同时，联动时尚产业联盟，开发“世遗+时尚”衍生品，如以德化白瓷为灵感的饰品、以南音曲谱为纹样的国潮服饰，年销售额超2亿元。

“县域特色”的百花齐放。各县区差异化定位激活全域旅游：鲤城区以中山路非遗市集引流百万游客；惠安县“惠女巡游”带动乡村游订单增长150%；安溪清水岩借力茶文化推出禅修体验，客单价提升30%。

向新而行：打造世界级文旅目的地

“泉州的目标不仅是‘网红’，更要成为‘长红’的国际文化枢纽。”2025年央视频首发大会上，泉州市领导向全球6.5亿受众发出邀约，启动“海丝国际文化旅游节”等标志性项目。

国际化服务与品牌输出。泉州抢抓144小时过境免签政策，建立“1+N入境服务驿站”，推出多语种导游、跨境支付便利化措施，2025年春节入境游订单增长40%。同时，依托侨乡优势，通过华侨社交平台传播非遗短视频，推动“泉州故事”走向世界。

未来愿景：从“烟火气”到“世界级”

泉州正以申创“世界美食之都”、建设“世遗泉州 时尚之都”为目标，谋划千亿级文旅产业集群。通过“首发经济”激活AI、影剧等新赛道，泉州将探索“城市与品牌双向奔赴”的可持续发展路径，让这座“光明之城”在下一个千年继续闪耀。

从世遗保护到非遗创新，从数字赋能到全域联动，泉州以文化为魂、以创新为脉，走出了一条“古今对话、主客共享”的文旅融合之路。当开元寺的樱花再次绽放，当洛阳桥的潮声依旧澎湃，这座“半城烟火半城仙”的古城，正以包容与创新的姿态，邀请世界共赴一场千年的约定。

审核：刘   坤

责编：明贵栋

编辑：刘   彬