国际传播融合力指的是城市通过整合多元文化、促进跨域协同创新，在全球传播互动中实现互利共赢并持续提升国际影响力的综合能力，其在城市国际传播中具有战略性作用。无锡作为中国长三角地区重要的中心城市、国家历史文化名城、全国性综合交通枢纽城市，文化底蕴深厚，地理位置优越，始终致力于将自身打造为“世界看中国的标志性窗口”。其在国际传播领域取得了亮眼的成绩，被《中国城市海外影响力分析报告（2024）》评为“国际传播融合力领军城市”“中国城市（区）国际传播示范案例”。无锡成功的关键在于打破了传统城市形象宣传的路径依赖，通过“主体、媒介、叙事”的三维协同模式，为中国城市参与全球文明对话提供了可借鉴的协同范式。

一、构建多维传播网络，发挥主体融合力

国际传播的“主体融合力”强调多元行动者在跨文化叙事中的协同作用，是破解“自说自话”困境、提升传播效能的核心机制。无锡在国际传播实践中，通过整合政府、企业、民间及国际友城等多方主体资源，构建了协同联动的多维传播网络。其核心在于打破单一主体局限，以系统性思维激活国际传播效能，为中国城市探索跨文化对话提供了创新样本。

一是通过政府主导与央地协同，赋能传播效能。在国际传播的复杂生态中，“政府主导与央地协同”是破解资源分散、效能不足难题的关键机制。无锡积极推动央地合作，与中国日报社、中央广播电视总台签署战略协议，共建国际传播中心。例如，中央广播电视总台在无锡打造“中国国际智能传播论坛”，并策划智库类国际传播中心，通过AI翻译、虚拟现实等技术提升传播技术含量。同时，无锡成立“城市形象国际传播智库”，聘请11位专家顾问，发布18个代表性项目，为传播策略提供智力支持。这一系列举措既借力国家级平台的国际影响力，又突出地方特色，形成了“1+1>2”的协同效应。

二是通过企业参与国际友城联动，触达全球受众。作为市场化传播的主体，“走出去”企业通过海外社交媒体以商业叙事承载城市形象，而国际友好城市则依托文化纽带搭建跨地域对话平台。无锡通过“走出去”企业，如雅迪、海澜之家等，在海外社交媒体开设账号，以市场化方式传播城市品牌。例如，雅迪的海外账号覆盖东南亚、欧洲等多地用户，其通过展示产品技术与绿色理念，有利于塑造无锡“创新之城”的形象。此外，无锡依托50对国际友好城市资源，策划“友城云游无锡”“寻味无锡”等活动，利用友城渠道扩大文化辐射范围。无锡通过企业参与和友城联动这一模式，成功在全球“朋友圈”中刷脸。

三是通过民间力量与外籍群体参与，增强情感共鸣。民间力量与外籍群体为无锡国际传播注入新的活力。例如，2023年4月成立的“中国故事共创会无锡基地”，其致力于鼓励、发动更多与中国结缘的国际友人共同讲好无锡故事、中国故事，向世界展示一个真实、立体、全面的中国。此外无锡还通过“爱在无锡”系列活动通过吸引在锡生活、工作、学习、旅游的近30万名外国友人和港澳台同胞的积极参与，向海内外展示城市开放、进取的国际化形象和底蕴深厚、特色鲜明的城市魅力。这种模式不仅突破了传统叙事角度，更通过情感共鸣拉近了无锡与世界的距离。

二、打造立体传播矩阵，提升媒介融合力

国际融合力的实现离不开媒介形态的深度融合。无锡通过全媒体矩阵的全球化覆盖与融媒体产品的创新开发，实现传播渠道的“全覆盖”与内容表达的“深共鸣”。其意义在于突破传统媒介的单一性局限，构建立体的城市国际传播体系，从而显著提升国际传播的精准性与感染力。

一是构建全媒体传播矩阵，促进媒介融合。一方面，无锡通过央地合作借船出海，合力构建大外宣格局。无锡以央地协同为战略支点，与中国日报社、中央广播电视总台签署协议，借力中央媒体的全球传播渠道与内容生产优势，推进“地方资源+国家级平台”深度绑定。另一方面，打铁必须自身硬，无锡通过构建海外传播矩阵，造船出海，形成“1+N”社交媒体布局。即以“魅力无锡”英文官网为核心，联动21个县区级海外账号，覆盖Twitter、Facebook、Instagram等主流平台，截至2024年底全矩阵粉丝量突破281万，年度总阅读量超8000万。同时，无锡还打造了“IP WUXI”城市形象国际传播平台，构建包含微信公众号、视频号、小红书、B站、抖音等多个新媒体账号在内的全媒体矩阵，累计传播量超百万。这一模式既依托央媒的权威背书，又凸显地方特色，通过技术赋能与资源整合，将无锡故事转化为兼具广度与深度的全球公共文化产品，为城市国际传播的媒介融合实践提供了可复制的创新样本。

二是创新融媒体产品，提升传播效能。无锡与新华社、央视等中央主流媒体平台进行深度合作，共同推动2024“记录无锡”工程顺利开展，通过整合传统媒体资源与新媒体技术，推出了一批具有国际视野的融媒体产品。包括《新质生产力IN无锡》《万亿城市》等CCTV2、CGTN大型融媒体项目、《爱乐之城 国乐之都·无锡》《无锡国专》《钱伟长》等纪录片、“文脉·无锡”系列城市文化名片等微纪录片、《传承中国·宜兴篇》《中欧非遗·宜兴紫砂》等系列专题片，通过多种形式记录和展示无锡的发展、文化和魅力。此外，无锡还以“无锡有礼”为主题，由IP WUXI工作室监制，联合11家外宣品工程合作单位推出一系列城市文创产品，通过汇聚无锡的传统工艺、现代设计以及地方特色产品，展示无锡丰富的文化底蕴。这些实践以多元形式传递无锡的发展成就与文化魅力，为全球受众呈现一个真实、立体、可感的无锡形象。

三是借力平台，强化互动与在地化传播。无锡国际传播“借船出海”，深度整合城市资源与国际平台，实现“精准触达”与“深度共鸣”。借助覆盖五大洲28国的50个友好城市，定期举办太湖鼋头渚樱花展、惠山泥人工作坊等活动，通过跨国文化巡展形成传播矩阵，强化情感联结，如今太湖鼋头渚国际樱花节已成为全球赏樱胜地。无锡还通过海外社交媒体组织粉丝活动、线上沙龙，如“无锡够世界”全球直播，结合地方特色（如宜兴紫砂文化）策划互动内容，增强海外受众参与感。同时，引入外籍人士作为传播主体，如“Go Jiangsu—悦动无锡”美好江苏海外社交媒体外籍粉丝线下行活动等，通过“在地化叙事”减少文化隔阂。

无锡鼋头渚的多彩樱花

三、创设特色城市品牌，展现叙事融合力

国际融合力的最终落脚点在于以特色品牌叙事突破文化壁垒。无锡通过传统文化符号的现代表达、多元主题IP的深度开发及重大国际活动的成功举办，构建了“传统与现代交织、本土与国际共振”的叙事体系，将城市形象转化为可感知、可传播的文化价值符号。

一是转译传统文化符号，打造特色城市品牌。无锡以“音乐”为支点，将传统民乐与现代交响乐融合，打造“世界音乐之都”的品牌形象。例如，2024年5月，“丝竹的香颂——中国民乐无锡周”活动在法国巴黎举行，东西方音乐家联袂演绎传统民乐《二泉映月》，吸引了不少当地观众，法国《费加罗报》以整版文章盛赞无锡的音乐底蕴与产业活力。同年9月，“遇见锡引力”城市文化交流活动暨“音乐之都 爱乐之城”无锡Show启动仪式正式举行，揭牌“无锡音乐之都促进中心”，同时上线音乐之都专题网站、Logo及宣传语，进一步打造无锡“世界音乐之都”的品牌形象。

无锡影视城

二是孵化多元主题IP，构建多层次叙事体系。无锡通过孵化多元主题IP，构建了层次丰富的城市叙事体系。例如，“锡游记”创意视频以年轻化视角展现无锡的传统文化与现代生活；“侃侃中国”外籍网红账号通过外国博主的第一视角讲述无锡生活，消解文化隔阂；“似是故人来”系列文化活动则以“故人重逢”为情感主线，邀请国际友城代表体验无锡非遗与市井生活，激发观众情感共鸣。这些IP通过差异化内容输出（如短视频、纪录片、线下活动），能够精准触达不同受众群体。

三是举办重大国际活动，增大国际曝光度。无锡通过承办全球性活动，将城市叙事深度融入科技、文化、经济等国际议题中。例如，无锡承办的2024年中国国际智能传播论坛、“人类命运共同体”国际漫画插画大展、第六届“一带一路”百国印记短视频大赛等多项全球性活动，吸引美联社、福克斯新闻、日本共同社等500余家境外主流媒体和通讯社报道，不仅放大了无锡的全球能见度，而且体现了其强大的城市叙事活力。

2024年9月26日，由中央广播电视总台和江苏省人民政府联合主办的2024年中国国际智能传播论坛在无锡举行

总之，无锡以“国际融合力”为核心，在城市国际传播中探索出一条“主体协同、媒介共振、叙事创新”的特色化路径，为中国地级市国际传播提供了创新范例。展望未来，无锡需进一步深化数字技术赋能传播的边界，推动AI翻译、虚拟现实等技术在内容生产与分发的场景化应用；建立动态化、多维度的国际传播效能评估体系，精准捕捉受众偏好与传播盲区；同时深化与“一带一路”沿线友城的文化对话机制，以“音乐外交”“非遗共创”等载体，构建更具韧性的跨文化联结。作为中国式现代化的鲜活样本，无锡这种立足本土文化根脉、融通全球传播逻辑的智慧，不仅为中小型城市国际传播开辟新路径，更以“和而不同”的融合实践，向世界诠释了人类命运共同体理念下的城市担当，为全球城市治理注入了东方智慧。

（作者单位大连外国语大学。张恒军系大连外国语大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师，大连外国语大学国际传播研究院院长、中华文化海外传播研究中心主任。本文系国家社科基金重点项目：人类文明新形态的对外传播策略研究成果，批准号：23AXW004）

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